一周50個(gè)IP授權(quán)聯(lián)名合作大事件｜角研社周刊第61期

文/錦西

8月3日13點(diǎn)21分，國創(chuàng)動(dòng)畫IP電影《浪浪山小妖怪》票房破億。

這是電影上映的第2天，貓眼專業(yè)版給出的內(nèi)地票房預(yù)估為4.9億元。目前，電影的口碑在抖音、快手、小紅書平臺(tái)持續(xù)發(fā)酵，最終票房或超過目前預(yù)估。

這部作品是2023年爆火出圈的《中國奇譚》單元，《小妖怪的夏天》原班主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)打造的動(dòng)畫電影，主要講述小豬妖、蛤蟆精、黃鼠狼精、猩猩怪，四個(gè)小妖怪組成的“草根西行創(chuàng)業(yè)小分隊(duì)”的爆笑故事。

8月2日電影上映當(dāng)天，《浪浪山小妖怪》也同期上線了和卡游、九木雜物社、名創(chuàng)優(yōu)品、TOPTOY等品牌聯(lián)名合作的產(chǎn)品。目前，電影的授權(quán)已涵蓋汽車、游戲、潮玩、谷子、圖書、辦公用品、便利店、主題餐等多個(gè)領(lǐng)域，合作品牌超20個(gè)。

其中，《浪浪山小妖怪》在授權(quán)與營銷方面的對外授權(quán)合作涵蓋了毛絨公仔、徽章掛件、卡牌拼圖、獎(jiǎng)牌盲盒等衍生品品類，合作對象包含阿維塔、GUGUGUGU、卡游等知名品牌。

電影上映前，截至7月24日合作的品牌就已經(jīng)有這些（延展閱讀：將在8月2號上映的《浪浪山小妖怪》，已宣16起IP聯(lián)名）：

50個(gè)IP聯(lián)名聯(lián)動(dòng)合作

新茶飲、品牌聯(lián)名、食品類品牌聯(lián)名、線下商業(yè)體和線下IP主題店，角研社從這五個(gè)方面列出了最新的50個(gè)IP聯(lián)名授權(quán)事件。

新茶飲方面，本周至少官宣/展開了3起聯(lián)動(dòng)合作。

經(jīng)典IP《小王子》與KOI可宜聯(lián)動(dòng)在8.1日上線，推出了三款小王子系列套餐，購買單杯套餐即可獲得貼紙一張，購買雙杯套餐可獲得冰箱貼一個(gè)，購買補(bǔ)給套餐且滿6杯可獲得星際漫游補(bǔ)給箱1個(gè)，喜歡的小伙伴可以沖。動(dòng)畫《蔚藍(lán)檔案》與CoCo的聯(lián)動(dòng)將在8月2日開啟，活動(dòng)推出兩款套餐可選擇，購買單杯套餐可獲得鐳射票和紙袋，購買雙杯套餐可多獲得一個(gè)搖搖樂立牌。

游戲《QQ飛車》與奈雪的茶聯(lián)動(dòng)套餐將在8月3日上線，活動(dòng)內(nèi)容有，單杯套餐加限定亞克力立牌套餐，購買任意套餐還可獲得寶箱兌換碼；在游戲中參與聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，可獲得聯(lián)名車；還有人氣選手/主播空降主題門店，1000鉆石（數(shù)量有限，送完為止）、2025年QQ飛車手游亞洲杯總決賽門票、限定款孫悟空機(jī)甲積木、選手/主播簽名照。聯(lián)名單杯套餐在抖音團(tuán)購已有100+銷量預(yù)售。

關(guān)于品牌與IP的聯(lián)名聯(lián)動(dòng)，這周有至少有29起，其中包含17起動(dòng)畫IP，9起游戲IP，2起角色形象。

7月30日，《航海王》與溪木源聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品上線，推出有男士航海王聯(lián)名洗面乳，有路飛限定版和佐羅限定版兩款可以選擇，購買可獲得聯(lián)名限定透卡；男士航海王聯(lián)名禮盒，里面包括了潔面乳（兩款選擇）、精華水，購買可獲得限定鼠標(biāo)墊和限定透卡。

從淘寶兩款聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品銷量10萬+可以看出這次聯(lián)動(dòng)對產(chǎn)品有直接的銷售帶動(dòng)。

同是日本動(dòng)畫的《排球少年》這次與OPPO進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，推出了聯(lián)名耳機(jī)和聯(lián)名手機(jī)兩款產(chǎn)品，還有四款聯(lián)名限定禮盒：烏野高校款、音駒高?？睢⑶嗳~城西高校款、梟谷學(xué)園高校款現(xiàn)，在購買還可享受國補(bǔ)，淘寶銷售數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)銷量已達(dá)4萬+，耳機(jī)200+。

bilibili與優(yōu)衣庫進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，B站攜人氣國創(chuàng)IP聯(lián)動(dòng)優(yōu)衣庫定制T恤，有《凸邊英雄X》、《天官賜?！穭?dòng)畫、《時(shí)光代理人》，8月3日開始可以在優(yōu)衣庫選擇你喜歡的角色并進(jìn)行衣服定制。其次，8月1日《黑神話：悟空》游戲與比亞迪汽車聯(lián)動(dòng)現(xiàn)身2025ChinaJoy展會(huì)現(xiàn)場。

食品類品牌聯(lián)名方面，至少開啟/官宣了2起IP聯(lián)動(dòng)合作。

《永劫無間》與幸福西餅聯(lián)名蛋糕在7月28日上線，一款蛋糕是鮮果夾心款「永劫無間寧紅夜蛋糕」，「另一款是紅絲絨款“永劫無間劫寶劫妹蛋糕」。同日雀巢咖啡官宣將與動(dòng)畫《鬼滅之刃》進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，大家可以期待一下。

線下商業(yè)體與IP的聯(lián)名聯(lián)動(dòng)方面，本周至少有5起聯(lián)動(dòng)合，其中，有3起游戲IP，2起動(dòng)畫IP。

《永恒之塔》首次突破次元壁，攜手「The BREW」打造全國首家“可食用的奇幻史詩”，除了多種菜品可以選擇外，還有滿贈(zèng)活動(dòng)和打卡有禮活動(dòng)，參加2025ChinaJoy展的朋友們可以順便前往浦東嘉里大酒店The BREW餐廳進(jìn)行打卡。

8月2日的快閃情況如下：《原神》與貴州聯(lián)動(dòng)合作的主題快閃將同時(shí)在成都來福士廣場和南京城北萬象匯開啟，販?zhǔn)凵唐酚校夯照隆⒘⑴?、亞克力色紙、紀(jì)念卡套組（預(yù)售）、金屬書簽（預(yù)售）、Q版徽章組、Q版立牌、Q版掛件、金屬徽章、棉花娃娃（監(jiān)修中，發(fā)售時(shí)間待定）。除此外還有滿贈(zèng)活動(dòng)，打卡活動(dòng)、特別活動(dòng)；《浪浪山小妖怪》主題快閃杭州首展將在杭州大悅城舉行，在現(xiàn)場有會(huì)有小豬妖人偶巡游，周邊有：毛絨公仔、毛絨掛件、手機(jī)背夾；《新網(wǎng)球王》將在上海靜安大悅城發(fā)售中，中國限定夏日情人節(jié)，預(yù)售新品有毛絨玩偶掛件（盲盒包裝，共6款）和毛絨玩偶掛件（盲盒包裝，共6款）。

關(guān)于線下主題店的IP聯(lián)名，本周至少有16家主題店官宣合作或上新主題活動(dòng)。

《蔚藍(lán)檔案》仲夏夜舞會(huì)主題cafe活動(dòng)在8月2日開始，上海、廣州、北京、長沙、重慶五城同時(shí)啟動(dòng)。聯(lián)動(dòng)餐飲有15款，購買任意一份餐點(diǎn)或飲品均可隨機(jī)獲得一枚杯墊。聯(lián)動(dòng)周邊有立繪人物徽章、Q版人物徽章、立繪人物立牌、Q版人物立牌、人物立繪掛件、典藏卡、鐳射票。禮贈(zèng)&特典有Q版人物mini鐳射票、禮服系列A5文件夾。同日《碧藍(lán)航線》海濱旖夢主題cafe·飲品站活動(dòng)在上海、廣州、北京、長沙、成都五城開啟。主題飲品共有四款，在飲品站購買任意一杯飲品可隨機(jī)獲得一枚杯墊。

同是8月2日的主題活動(dòng)，還有《盜墓筆記》和卡游的「新月飯店主題快閃店」，在快閃店有手工體驗(yàn)活動(dòng)，復(fù)刻新月飯店經(jīng)典銀票?！端幬萆倥放c次元波板糖的上海主題餐廳，本次聯(lián)動(dòng)餐品共19款，6款主食、6款甜品、7款飲品，購買主食即可獲得對應(yīng)餐墊+紙插牌，購買甜品即可獲得對應(yīng)場面寫紙插牌，購買飲品即可獲得對應(yīng)杯墊。

一周大事件

1、《英雄聯(lián)盟》在上海舉辦14周歲生日會(huì)

8月2日，《英雄聯(lián)盟》14歲生日會(huì)在上海【上生·新所】舉辦，以“聯(lián)盟生日會(huì)·綻靈節(jié)”為主題的生日會(huì)，設(shè)“綻靈節(jié)”主題的痛車大巴，穿著COS服的小姐姐提供講解，分享游戲相關(guān)的點(diǎn)滴。

現(xiàn)場擺放巨型“圣堂 靈魂蓮華 莫甘娜”雕像，還有卡爾瑪、拉克絲、艾希塑像，玩家完成系列趣味挑戰(zhàn)，能免費(fèi)解鎖場限定制官谷。EDG、IG、TES、WBG等LPL人氣戰(zhàn)隊(duì)也入駐站臺(tái)。

2、ChinaJoy 2025開幕

第二十二屆中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（ChinaJoy）于8月1日-8月4日在上海新國際博覽中心開幕。今年的ChinaJoy以“聚·你所愛”為主題，將前沿的科技與多元文化相結(jié)合碰撞，為全球數(shù)字娛樂愛好者打造了一場集體驗(yàn)、交流、娛樂于一體的超級嘉年華。

3、2025PTS北京開展

8月1日，由泡泡瑪特主辦的2025PTS北京國際潮流玩具展在國家會(huì)議中心舉開幕。本屆展會(huì)持續(xù)3天，以“玩心回歸 尋心之野”為主題，聚集了全球熱門潮流IP，以及大量藝術(shù)家與設(shè)計(jì)師作品，打造了一個(gè)集潮流、藝術(shù)、文化與娛樂為一體的頂級IP盛宴。

會(huì)上，泡泡瑪特還與北京文旅局正式簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，通過“非遺+潮玩”的現(xiàn)代化融合探索，助力北京打造文化創(chuàng)新示范城市。

PTS新加坡國際潮流玩具展也將于8月22-24日開展。

3、《2025年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》正式發(fā)布

2025年7月31日，中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)(CDEC)在上海浦東嘉里酒店召開，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君在會(huì)上對外發(fā)布《2025年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，并對報(bào)告進(jìn)行詳細(xì)解讀。

4、三麗鷗嗨翻節(jié)

“三麗鷗嗨翻節(jié)”是三麗鷗在中國大陸唯一的粉絲嘉年華，集結(jié)音樂演出+美陳展覽+明星互動(dòng)為一體，粉絲能與喜愛的大明星握手合影，也可觀看全角色演出+三麗鷗男團(tuán)首秀!楊蕓晴、劉也、李藝彤、汪東城等6位當(dāng)紅偶像也在現(xiàn)場與三麗鷗大明星分別組隊(duì)，實(shí)現(xiàn)跨界舞臺(tái)演出。