什么樣的音樂(lè)生態(tài)，既能孵化《莫愁鄉(xiāng)》又能打造《舒適區(qū)》？

新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 | 朱力克

什么樣的音樂(lè)生態(tài)，既能孵化《莫愁鄉(xiāng)》又能打造《舒適區(qū)》？

最近，又有一首說(shuō)唱歌曲爆火，MV發(fā)布僅一個(gè)月在站內(nèi)播放量超2500萬(wàn)，4.6萬(wàn)用戶(hù)在評(píng)論區(qū)瘋狂共鳴，還有眾多如野草般生長(zhǎng)的二創(chuàng)視頻。

這首歌叫《莫愁鄉(xiāng)》，它的創(chuàng)作者是UP主亞細(xì)亞曠世奇才，今年才18歲。今年6月，在B站發(fā)起的“新世代音樂(lè)人計(jì)劃·原創(chuàng)季”中，《莫愁鄉(xiāng)》率先脫穎而出。雖然技巧平平，但不能否認(rèn)的是，這首歌給聽(tīng)眾帶來(lái)的情感共鳴是許多作品都難以企及的。

2024年有超104.8萬(wàn)原創(chuàng)音樂(lè)作品在B站發(fā)布，當(dāng)《莫愁鄉(xiāng)》和《工廠》破圈狂砍千萬(wàn)播放量的時(shí)候，我們才意識(shí)到B站的原創(chuàng)音樂(lè)早就不按套路出牌了。

一邊是社區(qū)創(chuàng)作熱潮翻涌，另一邊B站悄悄“干了一票大的”——聯(lián)手環(huán)球音樂(lè)推出原創(chuàng)音樂(lè)合輯《舒適區(qū)》，把站內(nèi)音樂(lè)人、國(guó)際樂(lè)隊(duì)和流行新銳打包收進(jìn)了一張專(zhuān)輯里。這種“社區(qū)爆款+全球發(fā)行”的混搭操作，讓人忍不住好奇，B站的音樂(lè)野心到底還藏著多少驚喜？

原創(chuàng)音樂(lè)找到“舒適區(qū)”

如何才能表達(dá)對(duì)音樂(lè)人原創(chuàng)作品的認(rèn)可？做專(zhuān)輯可能是最好方式之一。最近，B站與環(huán)球音樂(lè)在平臺(tái)豐富的原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容中，共同發(fā)掘了六位頂尖創(chuàng)作者的作品，將其打造成了一張充滿(mǎn)實(shí)驗(yàn)性與多元風(fēng)格的專(zhuān)輯——《舒適區(qū)》。

這不是B站第一次通過(guò)合輯的形式，來(lái)推廣優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂(lè)作品。與之前相比，這張專(zhuān)輯具備了更多國(guó)際化視野，也集結(jié)了行業(yè)的原創(chuàng)力量。

最讓人驚喜的是，莫過(guò)于日本獨(dú)立樂(lè)隊(duì)She Her Her Hers。他們的音樂(lè)以清涼、迷幻的夏日氛圍著稱(chēng)，帶著迷離的電子氛圍。這些年他們活躍在全球的各大音樂(lè)節(jié)的舞臺(tái)上，在B站也擁有一大票追隨者，入駐B站的首支視頻播放量超22.7萬(wàn)。在這張合輯中，She Her Her Hers用一首迷幻電子《KANZO》帶領(lǐng)聽(tīng)眾進(jìn)入聽(tīng)覺(jué)世界，極具質(zhì)感的音樂(lè)風(fēng)格給合輯增色不少。

She Her Her Hers

還有初出茅廬就讓行業(yè)驚喜的獨(dú)立樂(lè)隊(duì)回環(huán)RingAgain，他們的作品被很多樂(lè)評(píng)人與UP主推薦，鍵盤(pán)手天秤Dav曾參與過(guò)B站《說(shuō)唱新世代》的編曲錄混和音樂(lè)制作工作，專(zhuān)輯里的這首《壞循環(huán)》雖然很難用某一個(gè)音樂(lè)風(fēng)格去定義，但律動(dòng)絕對(duì)是他們創(chuàng)作的核心。

不僅如此，《舒適區(qū)》這張合輯里還集結(jié)了幾位B站土生土長(zhǎng)的UP主。例如，從游戲區(qū)跨界到音樂(lè)領(lǐng)域的某幻君，目前在B站擁有超847萬(wàn)粉絲。還有UP主ChiliChill，他們的原創(chuàng)歌曲《下等馬》（洛天依版）在B站擁有229.7萬(wàn)播放量，專(zhuān)輯里這首《啊！美麗卡洛》延續(xù)了他們一貫輕快鬼馬的音樂(lè)風(fēng)格。

值得一提的是，專(zhuān)輯中還驚喜地出現(xiàn)了兩位新銳流行創(chuàng)作人苡慧和鄒沛沛。這兩位在全網(wǎng)已經(jīng)有過(guò)多首爆款作品，這次帶來(lái)的《悄悄情話(huà)》《給地球另一邊的我》也同樣值得期待。

從音樂(lè)風(fēng)格和音樂(lè)人的選擇來(lái)看，這張專(zhuān)輯像是一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的音樂(lè)實(shí)驗(yàn)，對(duì)于B站來(lái)說(shuō)也是一次大膽的嘗試。

大膽的地方在于，平臺(tái)一方面為各種音樂(lè)類(lèi)型的創(chuàng)作者提供了多元包容的創(chuàng)作“舒適區(qū)”，另一方面自己卻勇敢地走出舒適區(qū)，通過(guò)與老牌唱片公司環(huán)球音樂(lè)的戰(zhàn)略聯(lián)動(dòng)，為站內(nèi)的原創(chuàng)音樂(lè)籠絡(luò)更多資源，使其有機(jī)會(huì)通過(guò)全球發(fā)行獲得更大舞臺(tái)。

持續(xù)孵化年輕音樂(lè)力量

從這張合輯也不難看出，B站正在更深入地參與到音樂(lè)行業(yè)中。當(dāng)大家以為B站只孵化爆款單曲的時(shí)候，它早已默默建起一套從UP主到職業(yè)音樂(lè)人的躍遷系統(tǒng)。

合輯《舒適區(qū)》的背后是B站投入了三年的“新世代音樂(lè)人計(jì)劃”。今年的“原創(chuàng)季”，有了環(huán)球音樂(lè)作為戰(zhàn)略合作伙伴加入，實(shí)質(zhì)上是對(duì)雙方優(yōu)勢(shì)資源的互補(bǔ)。不僅音樂(lè)要破圈傳播，B站的音樂(lè)生態(tài)也要與產(chǎn)業(yè)跨圈融合。

作為一個(gè)典型的社區(qū)驅(qū)動(dòng)型內(nèi)容平臺(tái)，B站具有年輕化、UGC內(nèi)容豐富、社群互動(dòng)活躍等特征，能夠?yàn)樵瓌?chuàng)音樂(lè)的誕生與傳播提供一個(gè)包容開(kāi)放的氛圍。而環(huán)球音樂(lè)作為國(guó)際主流音樂(lè)工業(yè)的重要角色，擁有專(zhuān)業(yè)的音樂(lè)制作、營(yíng)銷(xiāo)資源和全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。

借助這次共同打造音樂(lè)合輯的契機(jī)，B站的音樂(lè)內(nèi)容可以通過(guò)環(huán)球的資源進(jìn)一步專(zhuān)業(yè)化與國(guó)際化，而環(huán)球音樂(lè)則可以借B站深入觸達(dá)年輕受眾，了解下一代潛在用戶(hù)的音樂(lè)喜好。

而對(duì)于那些長(zhǎng)期困擾于“出圈難、變現(xiàn)難”的獨(dú)立音樂(lè)人的來(lái)說(shuō)，無(wú)疑提供了一個(gè)職業(yè)發(fā)展新范式。

B站本身的用戶(hù)生態(tài)和流量資源，讓某幻君、ChiliChill、回環(huán)Ringagain等一批原創(chuàng)音樂(lè)人，能夠在平臺(tái)快速積累粉絲基礎(chǔ)。此次合輯的推出，將他們直接推向了更主流的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。而環(huán)球音樂(lè)帶來(lái)的版權(quán)管理及宣發(fā)經(jīng)驗(yàn)，使年輕創(chuàng)作者更容易實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容創(chuàng)作到商業(yè)變現(xiàn)的跨越。

ChiliChill

在這個(gè)過(guò)程中，不僅“新世代音樂(lè)人計(jì)劃”越來(lái)越成熟，B站在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中扮演的角色也進(jìn)階到了下一階段。

平臺(tái)扮演了過(guò)去唱片公司星探和經(jīng)紀(jì)人的部分角色，在海量UGC中篩選出優(yōu)質(zhì)苗子，經(jīng)過(guò)社區(qū)認(rèn)可后再推向更廣闊的全球市場(chǎng)。不僅能將原創(chuàng)音樂(lè)人的作品推向全球平臺(tái)，也讓音樂(lè)人的職業(yè)化路徑更加清晰。

從UGC樂(lè)園到行業(yè)新引擎

音樂(lè)一直是B站最重要的內(nèi)容板塊之一。從生產(chǎn)端來(lái)看，去年有超169萬(wàn)UP主在B站發(fā)布了超過(guò)2475萬(wàn)個(gè)音樂(lè)視頻。從消費(fèi)端來(lái)看，2024年B站音樂(lè)視頻播放量突破608億，有超1.52億人在B站觀看音樂(lè)類(lèi)視頻。

這一驚人的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)力，源自B站對(duì)音樂(lè)創(chuàng)作者生態(tài)的長(zhǎng)期扶持。

從2019年開(kāi)始，B站就陸續(xù)啟動(dòng)了“音樂(lè)UP主培養(yǎng)計(jì)劃”、“原創(chuàng)擴(kuò)音計(jì)劃”等等，提供百億級(jí)流量曝光、獎(jiǎng)金激勵(lì)、導(dǎo)師培訓(xùn)、廠牌簽約、音樂(lè)live等資源，系統(tǒng)化扶持優(yōu)秀音樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作者。在自制內(nèi)容方面，推出了《說(shuō)唱新世代》《我的音樂(lè)你聽(tīng)嗎》等音樂(lè)綜藝，挖掘了沙一汀EL、Feezy、于貞、Kirsty劉瑾睿、Matt呂彥良等，眾多優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂(lè)人。

從B站脫穎而出的Kirsty劉瑾睿

經(jīng)過(guò)這一系列布局，B站的音樂(lè)生態(tài)越來(lái)越成熟、體系化，不僅活躍著一大批原創(chuàng)音樂(lè)人，還有自發(fā)形成的音樂(lè)人發(fā)掘生態(tài)。

例如，《莫愁鄉(xiāng)》的創(chuàng)作者UP主“亞細(xì)亞曠世奇才”，就是從另一位UP主“歪歪mixing”的錄音棚里走出來(lái)的。歪歪mixing作為一名音樂(lè)制作人，一直致力于發(fā)掘并扶持地下說(shuō)唱音樂(lè)人。他的錄音棚被粉絲親切地稱(chēng)為“刷怪籠”，因?yàn)樵谶@里總是能發(fā)現(xiàn)“說(shuō)唱奇才”。

最初，諾米么lodmemo也是在他的錄音棚被粉絲關(guān)注到的，一首《謝天謝帝》成功把“迪士尼”帶到成都，火遍全網(wǎng)。如今《莫愁鄉(xiāng)》爆火，創(chuàng)作者“亞細(xì)亞曠世奇才”在B站漲粉超40萬(wàn)，歌曲《莫愁鄉(xiāng)》在網(wǎng)易云音樂(lè)和抖音等全網(wǎng)各大平臺(tái)都擁有超高熱度。

通過(guò)二創(chuàng)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容裂變，歌曲在B站能夠迅速發(fā)酵。《莫愁鄉(xiāng)》衍生出了《哈基鄉(xiāng)》、《莫抽鄉(xiāng)》（丁真版）、《譚談交通》版等3000多個(gè)二創(chuàng)視頻，甚至被網(wǎng)友稱(chēng)為“新時(shí)代詞牌名”。這些創(chuàng)作將原作的“鄉(xiāng)愁”主題嫁接至職場(chǎng)壓力、二次元孤獨(dú)、地域文化等新語(yǔ)境，使《莫愁鄉(xiāng)》升華為開(kāi)放的情感框架，用戶(hù)借其書(shū)寫(xiě)各自困境。

從《莫愁鄉(xiāng)》的現(xiàn)象級(jí)傳播到《舒適區(qū)》合輯的創(chuàng)新嘗試，可以清晰看到B站音樂(lè)生態(tài)中那些不可替代的價(jià)值基因。

包容多樣的音樂(lè)創(chuàng)作社區(qū)，不僅能夠把音樂(lè)從“作品”變成“社交貨幣”，同時(shí)也為Z世代的創(chuàng)作者和用戶(hù)，提供了一個(gè)情感與文化的共振場(chǎng)域。這種社區(qū)驅(qū)動(dòng)的多元審美，為華語(yǔ)樂(lè)壇不斷輸送新鮮血液和創(chuàng)意靈感，也為年輕一代創(chuàng)作者在音樂(lè)上的個(gè)性化表達(dá)，提供了平臺(tái)和上升通道。

-全文完-