全女經(jīng)濟(jì)崩塌，一場(chǎng)偽邏輯下的倒閉潮

自打哈佛全女書(shū)店在社交平臺(tái)引發(fā)熱議之后啊，各種“全女”的商業(yè)模式開(kāi)始像雨后春筍般冒頭。

眼瞅著，“全女經(jīng)濟(jì)”似乎要成為下一個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)了。

不過(guò)這一天還沒(méi)來(lái)，倒閉潮卻先來(lái)了。

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以下是本期視頻腳本：

你知道“全女經(jīng)濟(jì)”嗎？

放棄男性客群，客單價(jià)就能翻倍的那種。

自打哈佛全女書(shū)店在社交平臺(tái)引發(fā)熱議之后啊，各種“全女”的商業(yè)模式開(kāi)始像雨后春筍般冒頭。

去年3-8月，美團(tuán)「全女健身房」訂單量同比激增了380%。

河南一家小鎮(zhèn)上的全女健身房，靠著「可以帶娃健身」的兒童托管服務(wù)，月流水破20萬(wàn)，資本也對(duì)賽道青眼相加，杭州「她力量」就拿到了千萬(wàn)級(jí)的A輪融資。

全女家政服務(wù)的相關(guān)搜索量一年增加了280%。

廣州「女工幫」全女裝修隊(duì)，去年接單量同比漲了217%，其中62%的用戶，都是90后寶媽，接單量反超老牌公司。

還有去年8月滴滴「女司機(jī)可選」功能內(nèi)測(cè)，在成都試點(diǎn)期間，女司機(jī)的訂單量周增260……

從“全女健身房”到“全女酒吧”，再到“全女一切”，這場(chǎng)以“只為女性服務(wù)”為口號(hào)的商業(yè)浪潮，一時(shí)間開(kāi)展得熱火朝天，眼瞅著，“全女經(jīng)濟(jì)”似乎要成為下一個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)了。

不過(guò)這一天還沒(méi)來(lái)，倒閉潮卻先來(lái)了。

深挖消費(fèi)密碼，氪定財(cái)富乾坤，歡迎收聽(tīng)深氪新消費(fèi)。

數(shù)據(jù)顯示，北京、上海等優(yōu)先發(fā)起“全女經(jīng)濟(jì)”的健身房、酒吧、書(shū)店等場(chǎng)所閉店率一直居高不下，不少品牌的存活周期不足18個(gè)月。

盡管“她經(jīng)濟(jì)”整體的市場(chǎng)規(guī)模還在持續(xù)擴(kuò)大，但全女經(jīng)濟(jì)作為細(xì)分領(lǐng)域卻呈現(xiàn)收縮態(tài)勢(shì)。

“全女經(jīng)濟(jì)”算是“她”濃度最高的商業(yè)模式了，怎么都做不走呢？

“全女經(jīng)濟(jì)”的誕生，無(wú)非兩點(diǎn)。

第一點(diǎn)就是近年來(lái)有關(guān)“性別安全”的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，為全女經(jīng)濟(jì)提供了客觀的生存土壤。女性被騷擾、偷拍或惡意對(duì)待的事件頻出，這些日益加劇的“性別安全”問(wèn)題，無(wú)論真假，都加劇了公眾焦慮。

至于第二點(diǎn)，就是長(zhǎng)久不變的商業(yè)真相——女人的錢最好賺。

于是就有第一批吃螃蟹的人，開(kāi)始全力押注“只做女人生意”的模式，但打著“全女經(jīng)濟(jì)”旗號(hào)的商家們，基本只貫徹了第二點(diǎn)，賺錢。

例如上海某全女健身房，因月卡價(jià)格高達(dá)4480元、器械配置不合理，開(kāi)業(yè)僅半年便因客流量不足被迫轉(zhuǎn)型。“掛羊頭賣狗肉”成了全女經(jīng)濟(jì)的里占比最大的消費(fèi)投訴。

以全女健身房為例，有了這個(gè)名頭之后的健身房，其私教課程的價(jià)格往往比普通場(chǎng)館高上30%以上。上海某全女健身房，就因月卡價(jià)格高達(dá)4480元、器械配置不合理，開(kāi)業(yè)僅半年便因客流量不足被迫轉(zhuǎn)型。

商家將“女性專屬”異化為流量工具，實(shí)際服務(wù)卻嚴(yán)重背離宣傳。

消費(fèi)調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，絕大多數(shù)消費(fèi)者選擇全女場(chǎng)所的核心訴求是“更安心的空間”和“更專業(yè)的女性服務(wù)”，并非單純的性別隔離。

然而，不少?gòu)臉I(yè)者對(duì)“全女”的定義，只停留在“可愛(ài)裝修+更多女性員工”的表面改造：將所有器械涂成粉色后價(jià)格翻倍，卻未解決女性真正的健身需求；全女酒吧在高價(jià)售賣垃圾飲品的同時(shí)，仍雇傭男性員工穿梭其中，僅僅只保證“顧客都是女性”需求跟供給完全錯(cuò)配。

理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)卻很骨感。

你以為自己買到了“性別安全”，實(shí)際上你只是被消費(fèi)主義換了個(gè)糖衣炮彈給忽悠住了。

全女經(jīng)濟(jì)的衰落，是“流量標(biāo)簽”與“商業(yè)現(xiàn)實(shí)”碰撞的必然結(jié)果。

性別標(biāo)簽無(wú)法代替服務(wù)本質(zhì)，當(dāng)消費(fèi)者不再為空洞的概念買單，當(dāng)市場(chǎng)回歸專業(yè)價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，以“全女”噱頭撈財(cái)?shù)奶茁肪屯鎯翰煌恕?/p>

“概念先行，價(jià)值滯后”的商業(yè)模式注定只是一團(tuán)泡沫，破裂只是早晚的事兒罷了。

你為“全女經(jīng)濟(jì)”花過(guò)錢嗎？評(píng)論區(qū)聊起來(lái)！

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