多體裁開發、聯動營銷，番茄小說讓更多好故事“破圈”

2025年是新大眾文藝備受關注的重要一年，這是在近日舉辦的2025多元共生，協創未來番茄小說出版融合發展大會上被提到最多的一句話。所謂新大眾文藝即網絡文學，是中宣部給網絡文學提出的新定義。

根據中國音像與數字出版協會發布的《2024年度中國數字閱讀報告》顯示，2024年我國數字閱讀市場總營收規模達661.41億元，同比增長16.65%，其中，訂閱營收、版權營收、廣告及其他類型的營收規模分別為：278.61億、74.8億和307.94億，占比42.13%、11.31%和46.56%。

在用戶規模上，根據報告顯示截至到2024年，我國數字閱讀用戶規模為6.70億，較2023年增長約1億，增長率達17.52%，我國數字閱讀作品總量約為6307.26萬部，同比增長6.28%，數字閱讀依然處在一個增量市場里，并且前景廣闊。

作為數字閱讀領域的頭部平臺，番茄小說也在本次大會上公布了一些關鍵數據，揭示了一些新的行業趨勢：

首先是用戶閱讀習慣的轉變，2024年番茄小說用戶出版閱讀時長TOP的分類是：精品小說、文學經典、個人成長、勵志和中國歷史。這表明經典名著和嚴肅作品在網絡文學平臺依然收到讀者追捧，用戶在追求故事精彩的同時，也渴望從成長類書籍中吸取精神營養和文化底蘊。

在生產端，為滿足用戶需求，番茄小說與更多出版社達成合作，讓經典文學以數字形態觸達更廣泛讀者，目前番茄小說已與全國近400家出版機構達成深度合作，上架出版物電子書約38萬冊，同比增長60%，其中包含44部茅盾文學獎作品，占茅盾文學獎作品總量的83%。

無論是從用戶端還是從生產端的需求來看，出版融合與IP的多體裁開發等成為當下的大勢所趨，對于內容儲備較為豐富的番茄小說來說在這條道路上一直是先行者。

主筆/ Fengye

出品/ 飛娛財經

數字內容與傳統出版雙向賦能

在數字閱讀時代閱讀的形式是多元的，近年來番茄小說不斷給予內容出版行業資金和流量的扶持，同時在產品形態上不斷做升級與創新來推動出版融合。

2024年，番茄小說推行與合作出版社采用版權方100%分成、平臺不參與分成的運營模式，并拿出億級資源，補貼好書。番茄小說2024年拿出1億元資金和流量扶持，進入到2025年番茄小說再次加大投入，在去年年底的番茄小說創作者大會上，宣布2025年將投入兩億元現金扶持內容創作、助力創作者增收。

此外，番茄小說還為出版社提供更多的運營支持，番茄小說升級運營后臺，優化內容上傳和數據功能等，番茄小說推行紙質書合作出版、作者高級研修班，吸引了大量內容創作者和出版社與平臺達成合作，如今番茄小說又有了新的進展。

截止到目前番茄小說有60萬簽約作者和超過78萬部獨家簽約作品，內容題材覆蓋歷史、懸疑、現實、科幻等全類型。抖音集團副總裁李三秋在大會上介紹稱，每天有超過1000萬用戶在番茄小說閱讀出版物；另外根據番茄小說執行總編輯樂力介紹，在2024年番茄小說平臺上的出版用戶閱讀規模實現了跨越式增長，每天在番茄小說消費出版電子書的DAU用戶規模同比增長超過70%。

在用戶構成上，三線及以下城市正成為數字閱讀消費重要增長點。平臺上活躍的出版物用戶中，超50%來自三線及以下城市，過去幾年，三至六線城市用戶數量占比在逐年上升。

以余華的《活著》和馬伯庸的《長安的荔枝》為例，《活著》在番茄有超過400萬閱讀。湖南文藝出版的馬伯庸的《長安的荔枝》，累計閱讀量突破381萬次，讀者留下了萬余條評論和短評。

番茄小說通過多種形式來與成熟作家合作，豐富平臺內容，同時也在培養新銳作家，番茄小說已舉辦4期番茄小說作家研修班、2屆番茄小說創作者大會，阿來、東西、徐則臣、格非等茅獎作家和行業專家為番茄作者授課。同時番茄小說聚焦網絡文學領域的重要題材創作，策劃了番茄小說“十二日談”系列直播對話研討活動，邀請了劉慈欣、王躍文等作家參與，“十二日談”系列直播已經舉辦兩屆，并且取得了較好的反響。

除了將各出版社的優質作品的數字版權引入到番茄小說，番茄小說還在IP開發、內容運營等領域與出版社深度共創，在出版方向，除了將優質內容數字化，推出電子書、精品有聲書形式外，番茄小說還積極推動原創作品實體化出版，目前番茄小說已有140余部原創作品出版上市，累計銷量超過400萬冊，其中原創爆款書《十日終焉》售賣超過160萬冊，《斬神》出版實體書《夜幕之下》不到兩年累計銷量超 150 萬冊，番茄小說在出版融合上取得了更多的成績，實現了數字內容與傳統出版的雙向賦能。

優質影視IP文字閱讀的聚集地

出版融合不僅僅指的是線上線下的融合，當下的出版融合更多指的是體裁邊界的融合，隨著近兩年來微短劇的爆發性增長，出版作品與影視聯動也成為一新常態，探索出版物與微短劇、影視劇的相互結合、相互借力，努力為用戶打造多元的產品體驗的同時，最終讓好故事實現多元變現。

首先體現在優質小說與影視作品聯動營銷、相互賦能上，小說進行影視化的改編，可以將原著銷量和閱讀量帶上一個新臺階，番茄小說也在利用平臺資源幫助作者和出版方在一些重大的節點上推廣原著作品。

以去年的熱播劇《小巷人家》為例，《小巷人家》在播出期間酷云熱播期點播集均1932W，成2024芒果TV收視年冠，并且掀起了一股懷舊的熱潮，《小巷人家》原著小說于2022年在番茄小說上架，目前積累了超350萬閱讀人數，出版作品的影視化開發也反哺了其本身的銷量。

此外，番茄小說還進行了更多的嘗試，在今年電影《天堂旅行團》上映期間，番茄小說和作者張嘉佳進行了深度合作，通過站內外的聯動宣發，提升作品的熱度。自資源上線以來，《天堂旅行團》在番茄小說上的聽讀數據實現了翻倍增長，累計的聽讀人數在平臺快速突破了百萬量級，與此同時，作品與作者在站內的搜索量也實現了顯著提升，用戶主動搜索《天堂旅行團》及張嘉佳的頻次成倍增長。

由網文改拍的微短劇已經成為新的趨勢，近期關于番茄小說作品進行影視化的消息更是不斷，網絡文學的IP改編也在加速迭代。

2024年番茄小說創作者大會上，番茄小說公布了2024年度巔峰榜單，這份榜單中匯集了多部現象級爆款作品，《十日終焉》《斬神》《我不是戲神》《諸神愚戲》《異獸迷城》《詭舍》《北派盜墓筆記》《長矛老師》《開局地攤賣大力》《從前有座鎮妖關》等十部優秀作品進入榜單TOP10，這些作品中已經有多部組品開啟了IP改編。

其中現象級作品《十日終焉》以700萬的閱讀量和豆瓣9.9分的評分多次入圍月度榜單，《十日終焉》作者是番茄簽約作家殺蟲隊隊員，作為一部男頻懸疑小說，《十日終焉》講述了主人公齊夏意外發現自己身處一個神秘的采訪室，在通過了其他幾個人的采訪后，進入了“終焉之地”，在那里他們進行每十日一次的生死輪回，想要逃出此地，必須要參與死亡游戲。目前《十日終焉》正式官宣了影視化改編，由曾執導過爆款漫改劇《異人之下》的導演許宏宇執導，目前這部作品已經入選了2025-2026騰訊視頻大劇片單。

此外，由蔡駿小說《殺人狂的故事》改編的電影作品《X的故事》已經完成拍攝，由講武生擔任總制片人，蔡駿編劇并執導，這也是蔡駿首次擔任導演，《X的故事》也將開發同名短劇，番茄小說IP業務負責人李茜茹表示：“番茄小說通過懸疑的翻新，打造出版行業多體裁內容的營銷案例，為出版業開辟流量轉化的新路徑”。

番茄小說有著極為豐富的內容儲備，由番茄小說現象級IP改編的動漫《斬神之凡塵神域》獲得了今年第30屆白玉蘭獎最佳動畫片、最佳動畫劇本兩項提名，在今年紅果短劇點擊量突破10億的12部作品里，有11部是改編自番茄小說。

《煙雨樓》《何不同舟渡》《斬神》《引鳳歸》《莫欺少年窮》等影視劇改編作品正在開發；此外，《且渡無雙》《詭舍》《今夜無神》《她不哄他了》等，這些具有潛力IP涵蓋了幻想言情、懸疑腦洞、現代言情等題材，同樣也表現出了巨大的市場潛力，進一步增強了對網文出版市場的信心。

番茄小說與出版社相向而行

除多體裁開發外，番茄小說還進行了一系列旨在幫助出版方打通流量與消費的嘗試。

為了進一步拓展圖書電商業務，打通銷售渠道，番茄小說近日上線了番茄自營小店，主營全品類圖書和圖書相關的衍生周邊。番茄小說的各個端內的流量場景會開通觸達圖書小店的入口，促進圖書銷售的規模。通過自營小店，番茄小說打造了一個從“網絡文學-實體書-IP衍生”的完整路徑。

在內容供應上，番茄小說與出版社達成深度的供應鏈合作，在對外營銷上，番茄小說與抖音電商和帶貨達人形成合作，推動創意直播，借助熱點話題進一步提升和擴大IP影響力，最終形成內容種草、宣傳推廣和實體轉化的營銷閉環，全方位提升作品影響力與商業價值。

樂力表示：“我們希望能夠讓用戶喜愛好的故事，從網文延伸到出版的實體書，再到實體周邊，都能在番茄便捷選購，讓好故事和好IP收獲更多讀者的喜愛。”

接下來番茄出版將重點發力三個方向：

第一，推動原創網文實體出版規模化。番茄小說將篩選平臺內有高潛力作品與出版社深度合作，推動原創網文的實體出版，覆蓋青春文學、現實題材等熱門品類，讓好故事能夠從線上的高消費也轉化成線下的高銷量。

第二，聯動作者和出版社探索新書宣發的多元化形式。通過新書的獨家首發和全平臺資源聯動模式，為有價值的作品定制宣發方案。

第三，持續引入數字內容，拓展有聲內容的增量市場。在電子書領域，番茄小說持續與出版機構就經典書目和優質新書加強合作；在有聲書領域，簽約高質量出版有聲書和多人劇，覆蓋通勤居家場景。

大會現場，番茄小說還宣布與相關出版社共同發起“網絡文學創作與文藝出版聯盟”，此后將在圖書出版、紙書銷售、創作者培育、精品內容孵化、以及IP多題材開發、聯合營銷等方面展開深度合作，共同培育優質內容生態。

番茄小說所打通的出版融合的路徑成為鏈接數字閱讀和實體書的橋梁，助力出版社紙質書的銷售，幫助出版機構的優質內容最大化地觸及到更多讀者，并且借助平臺力量以多樣開發的方式來實現作品的商業價值，在這一點上，正如樂力曾經表達的那樣，番茄小說一直與出版社相向而行。

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