四川新規(guī)：禁止擅自利用職務(wù)身份開(kāi)設(shè)健康科普個(gè)人自媒體賬號(hào)！

為進(jìn)一步規(guī)范全省醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)及工作人員運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展健康科普的行為，營(yíng)造風(fēng)清朗正、科學(xué)規(guī)范的互聯(lián)網(wǎng)健康科普環(huán)境，切實(shí)維護(hù)公眾獲取健康知識(shí)的權(quán)益，根據(jù)有關(guān)法律法規(guī)和政策文件，近日，四川省衛(wèi)生健康委員會(huì)、中共四川省委網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室聯(lián)合制訂《四川省互聯(lián)網(wǎng)健康科普負(fù)面行為清單（試行）》。

“十不準(zhǔn)”紅線

本清單適用對(duì)象為四川省各級(jí)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)及其工作人員。

一、禁止發(fā)布與國(guó)家方針政策、法律法規(guī)相違背，不利于推動(dòng)健康中國(guó)戰(zhàn)略和健康四川建設(shè)的信息。

二、禁止發(fā)布未準(zhǔn)確標(biāo)注信息來(lái)源的涉及國(guó)內(nèi)外時(shí)事、公共政策、社會(huì)事件等相關(guān)信息。

三、禁止以健康科普形式，變相發(fā)布商品或服務(wù)廣告信息，或進(jìn)行直播帶貨等不當(dāng)牟利行為。

四、禁止發(fā)布虛假錯(cuò)誤的健康科普信息，不得夸大疾病治療效果。

五、禁止發(fā)布違背倫理道德、公序良俗、侵犯?jìng)€(gè)人隱私的內(nèi)容，以及與社會(huì)主義核心價(jià)值觀不符的相關(guān)內(nèi)容。

六、禁止發(fā)布未添加顯式標(biāo)識(shí)的由人工智能生成合成的健康科普內(nèi)容。

七、禁止剽竊、抄襲、盜用他人作品或侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

八、禁止個(gè)人在未向所在單位申報(bào)并獲得批準(zhǔn)的情況下，擅自利用職務(wù)身份開(kāi)設(shè)用于發(fā)布健康科普內(nèi)容的個(gè)人自媒體賬號(hào)。

九、禁止將單位、個(gè)人自媒體賬號(hào)委托、外包、轉(zhuǎn)包無(wú)資質(zhì)的企業(yè)或個(gè)人負(fù)責(zé)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。

十、禁止已退休、已離職工作人員未經(jīng)原單位同意沿用原單位職務(wù)信息開(kāi)展健康科普傳播。

本清單由衛(wèi)生健康部門(mén)進(jìn)行解釋?zhuān)筛鶕?jù)國(guó)家法律法規(guī)及相關(guān)政策及時(shí)調(diào)整。

多地整治互聯(lián)網(wǎng)科普亂象

其實(shí)，此類(lèi)“紅線”的劃分，四川省并非個(gè)例。

2025年3月，上海市發(fā)布了首個(gè)《互聯(lián)網(wǎng)健康科普負(fù)面行為清單（試行）》，從法律法規(guī)、虛假宣傳、個(gè)人賬號(hào)開(kāi)設(shè)和退休人員權(quán)限等9個(gè)方面對(duì)醫(yī)生科普行為進(jìn)行了細(xì)致規(guī)范。

在賬號(hào)管理方面，不僅強(qiáng)調(diào)了個(gè)人賬號(hào)開(kāi)設(shè)需經(jīng)單位批準(zhǔn)，還對(duì)退休人員沿用原單位職務(wù)信息開(kāi)展科普傳播做出了限制，要求必須獲得原單位同意。在內(nèi)容管理上，明確禁止以健康科普形式變相發(fā)布商品或服務(wù)廣告信息，或進(jìn)行直播帶貨等不當(dāng)牟利行為，防止科普工作被商業(yè)利益侵蝕。同時(shí)，要求準(zhǔn)確標(biāo)注信息來(lái)源，避免誤導(dǎo)公眾。

2025年4月，黑龍江省衛(wèi)生健康委員會(huì)與黑龍江省科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)也聯(lián)合制定并發(fā)布了《健康科普知識(shí)發(fā)布與傳播「十不許」（試行）》，其中明確禁止與不良營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)合作、利用醫(yī)療委員會(huì)職務(wù)「擦邊」博流量。這一規(guī)定旨在維護(hù)醫(yī)療科普的嚴(yán)肅性和專(zhuān)業(yè)性，防止科普工作被不良商業(yè)行為所利用，確保公眾獲取到科學(xué)、權(quán)威的健康知識(shí)。

而本次四川發(fā)布的內(nèi)容當(dāng)中，則首次對(duì) AI 生成內(nèi)容做出了限制，清單第六條規(guī)定，禁止發(fā)布未添加顯式標(biāo)識(shí)的由人工智能生成合成的健康科普內(nèi)容?？梢?jiàn)，從國(guó)家層面到地方政府，相關(guān)文件的發(fā)布既有政策的深化落實(shí)，也在逐步將禁止行為具體化、場(chǎng)景化。