風聲丨省吃儉用的年輕人為什么愿意在演唱會上一擲千金

鳳凰網原創提振消費、刺激經濟的政策，要把人放在首位，圍繞滿足人、讓人更愉悅、更開心、更爽來做文章。這才是我們應該從演唱會經濟中，領會到的最重要的東西。

作者｜ 劉遠舉

財經專欄作家

多家智庫研究員

5月2日—4日，大灣區及廣東地區首個超級草莓音樂節，吸引了大約8萬名樂迷，齊聚東莞。根據相關數據統計，在音樂節超強的引流效應下，東莞相關行業消費約2.8億元。

以酒店為例，虎門美思威爾頓酒店的負責人表示，在音樂節期間，酒店的預訂數量有了明顯的上升，與平時和去年同期五一假期相比，客房的入住率增加了大約七成。

僅僅說這個數據，還沒有太大的感覺，數據要對比才能看明白。據文化和旅游部數據中心測算，國內游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。那么，有多少人出行呢？5月6日交通運輸部發布的數據顯示，今年“五一”假期期間，全社會跨區域人員流動量持續保持高位運行，全社會跨區域人員流動量超14.65億人次。也就是說，五一出行的人，平均花費了123元。

全社會跨區出游，這個數據口徑可能偏大，不代表出游。那么，據文化和旅游部數據中心測算，假期5天全國國內出游3.14億人次，同比增長6.4%。也就是說，出游的人，平均花費574元。

相比之下，8萬名樂迷，在東莞花了2.8億元，人均3500元。比較之下，就不難發現，東莞音樂節的消費拉動能力非常強。

現在都說消費乏力，為什么東莞音樂節有這么強的消費拉動能力呢？

年輕人不是不消費，而是要“悅己消費”

地方發展旅游，資源稟賦非常重要。東莞地處制造業發達的珠三角，大量年輕人在這里工作。所以，東莞的音樂節能吸引到大量的年輕人。另外，珠三角經濟發達，東莞周邊有香港、澳門、廣州、深圳、珠海等大城市。這些地方的人，消費能力強，去東莞也便利。這一點是很多其他網紅二三線城市無法比擬的。

其次，本屆音樂會規模、檔次都足夠好。本屆超級草莓音樂節為北京、東莞，南北雙城同期，以多舞臺、重內容、重體驗為特色，3天時間，3大舞臺，每天演出持續8個小時，共54組藝人參演。既有國際知名音樂組合，也有楊千嬅、周柏豪等大灣區實力音樂人，還有周傳雄、趙雷等明星，所以，吸引力足夠強。

從具體操作來說，東莞各級政府都充分利用了音樂節的紅利。

東莞虎門鎮結合超級草莓音樂節，在各大商圈開展商貿文旅促消費活動，拉動社會消費同比去年五一假期增加近35%。本土潮玩品牌，美食“東莞燒鵝”，也都成為草莓音樂節現場的消費熱點。

東莞市層面，圍繞音樂節，搞了“跟著音樂游東莞”“跟著演出游東莞”“跟著書香游東莞”“跟著非遺游東莞”“跟著展覽游東莞”“跟著賽事游東莞”“跟著購物游東莞”等一系列活動，共推出180多項精品文旅體活動，充分利用了這個機會，提振本地消費。

除了這些地域性、技術性、個體性的原因，演唱會本身，拉動消費的能力，一直非常強。有媒體報道，以周杰倫演唱會海口站為例，短短4天就吸引了15.46萬人次，拉動旅游收入近10個億。

或許正因為如此，今年五一假期，演唱會、音樂節持續升溫。超過30場音樂會在全國舉行，覆蓋北京、上海、成都以及銀川、寶雞、衢州等地。

大麥網的數據顯示，五一假期期間，北上廣深及其他主流二線城市，5天要開63場演唱會。包括張學友、王力宏、陶喆、張杰、時代少年團等在內的20多位歌手在全國各地開唱，吸引了數萬名歌迷前往北京、杭州、成都、南京、海口等城市。有多位明星連續開唱，王力宏在杭州5月1日到3日連唱三天，張杰在北京從5月2日到4日也連唱三天。

音樂會、演唱會拉動消費的能力，最重要的因素，是音樂節消費，特別是粉絲追星，是一個積蓄、釋放的消費模式。這是一個波動非常明顯的消費模式。明星并不是天天都開演唱會，難得有一個機會，粉絲參與意愿就高。那么，這就會在短期內釋放長期積壓的這類消費需求。

人是有計劃性的，為了應對這個短期內的高消費，一個年輕人可能在這個長期內，就會縮減消費需求。所以，年輕人愿意在音樂節上花錢，和平常省吃儉用并不矛盾，與年輕人為了參與音樂節、演唱會一擲千金，也不矛盾，某種程度上，它們是一個硬幣的兩面。

但這并不是朝三暮四的故事，并不是數字加減的游戲。演唱會、音樂節，從總體上肯定是增加消費的。為什么這么說呢？

年輕人成為演唱會消費的主力軍，他們舍得花錢的背后，是“悅己消費”的理念。

他們愿意為自己喜歡的東西花錢，而演唱會這種精神文化消費、服務業消費，在他們的生活中占據了不可或缺的地位。有歌迷向記者透露，她五一假期去了兩個城市，連續觀看了四場演唱會，總共花費超過2萬元。“雖然為了追星變成了‘特種兵’，但感覺非常值得。”

何為發展經濟？就是要圍繞“人”做文章

這種“感覺非常值”就涉及一些更本質的東西：什么是經濟發展？

經濟學的龐大理論體系中，最基礎的，一切理論的根基，是效用。所謂效用，指消費者擁有或消費商品或服務對欲望的滿足程度，被稱為商品或服務的效用。一種商品或服務效用的大小取決于消費者的主觀心理評價，由消費者欲望的強度所決定。

整個經濟發展，就是更多地滿足消費者的效用。某種程度上，效用就是經濟發展，效用就是財富。

簡單地說，一個人有梨子，但喜歡蘋果，另一個有蘋果，但喜歡梨子。當他們兩個人交換之后，雖然并沒有產生其他的物質，但兩個人的滿足感都更強了。這就是經濟發展，這也是財富的創造。簡言之，讓人更舒服，更滿足，就是經濟發展。這是經濟的第一性原理。

這意味著，提振消費、刺激經濟的政策，要把人放在首位，圍繞滿足人、讓人更愉悅、更開心、更爽來做文章。人會為了自己被滿足，主動去積蓄，主動地去努力工作，于是，經濟發展才能進入一個良性循環，努力工作，增加消費，增加消費得到滿足，又促進更努力的工作。

從這個角度，不難發現，投入到基建和直接補貼到人，或用制造產品來滿足人和用服務來滿足人，在現階段，后者可能更接近刺激經濟的第一性原理，效率也會更高。

音樂節、演唱會對文旅消費的拉動效應強，這是一種社會現象。地方政府要利用這個現象，合理規劃，優化服務，促進文化和旅游深度融合，確保演唱會經濟健康可持續發展。

但最重要的是，我們要從這個經濟現象中明白：何為經濟，何為經濟發展，以及應該如何刺激經濟。這才是我們應該從演唱會經濟中，領會到的最重要的東西。

已開快捷轉載，歡迎轉載

已開過白名單的公眾號，轉載請遵循轉載規則

歡迎關注更多深度文章