領(lǐng)航出海 商鏈全球 | 廣交會行業(yè)趨勢論壇解析大家居建裝品牌出海新路徑

2025廣州建博會以促進商業(yè)轉(zhuǎn)化為使命，由展覽平臺轉(zhuǎn)變?yōu)槿甓取⑷溌贰⑷赖男袠I(yè)賦能服務(wù)平臺，重點打造經(jīng)銷商、設(shè)計師、裝企、外貿(mào)、商業(yè)公裝、新媒體等六大渠道建設(shè)。同時，重點發(fā)力外銷渠道，推出CBD World-Connect“全球鏈接”計劃和“領(lǐng)航出海”行動，依托外貿(mào)中心集團豐富的海外資源，積極拓展全球業(yè)務(wù)版圖，吸引大量海外買家，成為國內(nèi)外家居行業(yè)互通的重要窗口。

4月23日上午，“【領(lǐng)航出海 商鏈全球】第137屆廣交會行業(yè)趨勢論壇 —— 大家居建裝品牌出海”活動，在廣交會堂第二號會議室隆重召開。本次論壇由中國對外貿(mào)易中心集團有限公司主辦，中國對外貿(mào)易廣州展覽有限公司協(xié)辦，網(wǎng)易傳媒、中國質(zhì)量認證中心有限公司大力支持，廣州建博會精心籌辦。在經(jīng)濟全球化浪潮洶涌澎湃、國際貿(mào)易格局風(fēng)云變幻的當(dāng)下，廣州建博會攜多家參展企業(yè)走進第137屆廣交會第二期展會現(xiàn)場，助力家居建材行業(yè)邁向國際舞臺，共同探索出海新路徑、把握時代新商機。

主題分享

專家多維解析出海之道

01

領(lǐng)航出海：品牌的全球化突圍之路

深圳大學(xué)區(qū)域國別與國際傳播研究院院長、國際關(guān)系、世界經(jīng)濟和國際傳播領(lǐng)域?qū)＜?戴永紅

活動伊始，深圳大學(xué)區(qū)域國別與國際傳播研究院院長、國際關(guān)系、世界經(jīng)濟和國際傳播領(lǐng)域?qū)＜掖饔兰t教授以“領(lǐng)航出海：品牌的全球化突圍之路”為主題，從宏觀視角剖析了當(dāng)前復(fù)雜多變的國際貿(mào)易環(huán)境。

他指出，世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，經(jīng)濟、政治、科技等多方面發(fā)生深刻變革。在國際貿(mào)易如此復(fù)雜多變的大背景下，企業(yè)出海面臨諸多挑戰(zhàn)，但同時也蘊含著巨大機遇。戴教授強調(diào)，企業(yè)需善于從中國傳統(tǒng)文化中汲取智慧等，靈活運用這些智慧來應(yīng)對現(xiàn)代的國際形勢與貿(mào)易摩擦，同時借助 AI 技術(shù)實時監(jiān)控海外市場風(fēng)險、優(yōu)化品牌傳播策略，實現(xiàn)品牌故事的精準講述，從而在全球舞臺上乘風(fēng)破浪，開啟品牌出海的新篇章。

02

以質(zhì)取勝：“雙碳”背景下

家具建材企業(yè)出海的綠色挑戰(zhàn)與應(yīng)對

中國質(zhì)量認證中心廣州分中心可持續(xù)發(fā)展事業(yè)部總經(jīng)理 史志呈

在全球能源轉(zhuǎn)型與環(huán)保意識日益增強的今天，“雙碳” 目標已成為企業(yè)出海無法回避的關(guān)鍵議題。中國質(zhì)量認證中心廣州分中心可持續(xù)發(fā)展事業(yè)部總經(jīng)理史志呈先生聚焦于 “以質(zhì)取勝：‘雙碳’ 背景下家具建材企業(yè)出海的綠色挑戰(zhàn)與應(yīng)對”，為在場嘉賓深入剖析了綠色法規(guī)的復(fù)雜性及其應(yīng)對之道。

他指出，隨著全球能源轉(zhuǎn)型與環(huán)保意識增強，“雙碳”目標成為企業(yè)出海的關(guān)鍵考量。家具建材企業(yè)在出海過程中，需直面國際法規(guī)差異及發(fā)達國家日益嚴格的綠色法規(guī)挑戰(zhàn)。史志呈先生詳細解讀了這些法規(guī)的核心要點與實施時間表，并強調(diào)企業(yè)要充分認識碳管理的重要性，提前布局，將碳戰(zhàn)略融入整體經(jīng)營戰(zhàn)略，滿足國際市場綠色準入要求，搶占低碳發(fā)展先機，將碳從成本負擔(dān)轉(zhuǎn)化為資產(chǎn)優(yōu)勢，為中國家居建材企業(yè)出海提供有力支持。

03

商鏈全球：居住產(chǎn)業(yè)出海新機遇

珺與咨詢創(chuàng)始人 鞏宇銘

從宏觀的戰(zhàn)略視野回歸到產(chǎn)業(yè)實踐，珺與咨詢創(chuàng)始人鞏宇銘先生以 “商鏈全球：居住產(chǎn)業(yè)出海新機遇” 為主題，深入居住產(chǎn)業(yè)出海的現(xiàn)實語境，剖析其中的痛點與機遇。

他指出，國內(nèi)家居建材市場品類繁雜、企業(yè)發(fā)展參差不齊，行業(yè)面臨諸多問題與挑戰(zhàn)，而海外市場增長潛力巨大。中國作為全球經(jīng)濟增長引擎，在“金磚國家”與“一帶一路”共建國家市場互相扶持下，為國內(nèi)企業(yè)提供了廣闊的市場空間。鞏宇銘提出，企業(yè)出海需從“走出去”向“走進去”轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)從傳統(tǒng)商品貿(mào)易到本土運營的升級，遵循出海競爭三大原則，精準選擇出海路徑，避免低價競爭，提升產(chǎn)品力與品牌力，實現(xiàn)“中國制造”到“中國品牌”的轉(zhuǎn)身。

04

保駕護航：AEO 制度助力建材行業(yè)‘乘風(fēng)破浪’

中國海關(guān)企業(yè)管理領(lǐng)域?qū)＜?祖曉敏

在企業(yè)出海的征途中，政策支持猶如一艘巨輪的壓艙石，為企業(yè)保駕護航。中國海關(guān)企業(yè)管理領(lǐng)域?qū)＜易鏁悦襞恳?“保駕護航：AEO 制度助力建材行業(yè)‘乘風(fēng)破浪’” 為主題，詳細解讀了 AEO 制度的內(nèi)涵與價值。

她介紹AEO制度涵蓋國際貨物流通各領(lǐng)域，各國海關(guān)通過互認協(xié)議為企業(yè)提供便利，中國已與31個經(jīng)濟體簽署AEO互認協(xié)議，覆蓋57個國家和地區(qū)。她強調(diào)AEO企業(yè)享受的優(yōu)先辦理、減少監(jiān)管頻次等便利措施，以及國際層面的優(yōu)先查驗等待遇，有效降低企業(yè)成本。她還闡述了企業(yè)申請AEO認證的流程及注意事項，指出該過程是企業(yè)規(guī)范管理、提升競爭力的契機，建議已認證企業(yè)珍惜信譽、加強合規(guī)管理，充分利用AEO認證便利拓展市場，實現(xiàn)家居建材企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

05

技貿(mào)應(yīng)對：新型建筑材料

國際市場洞察與技貿(mào)措施應(yīng)對策略

佛山海關(guān)綜合技術(shù)中心、國家建筑衛(wèi)生陶瓷檢測重點實驗室高級工程師 劉亞民

在國際貿(mào)易舞臺上，技術(shù)性貿(mào)易措施已成為企業(yè)出海繞不開的一道關(guān)卡。佛山海關(guān)綜合技術(shù)中心、國家建筑衛(wèi)生陶瓷檢測重點實驗室高級工程師劉亞民先生以 “技貿(mào)應(yīng)對：新型建筑材料國際市場洞察與技貿(mào)措施應(yīng)對策略” 為主題，為企業(yè)撥開技貿(mào)應(yīng)對的迷霧。

他指出，這些措施數(shù)量逐年遞增，對我國出口貿(mào)易影響顯著，但也在倒逼企業(yè)技術(shù)改造與質(zhì)量提升。劉亞民介紹出海技貿(mào)的應(yīng)對策略，深入分析綠色建筑等新興趨勢對材料的要求，解讀主要出口市場技術(shù)法規(guī)與標準。他強調(diào)企業(yè)要認識技術(shù)性貿(mào)易措施的雙重性，將其作為提升技術(shù)水平與產(chǎn)品質(zhì)量的契機，在國際市場上實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

“CBD 全球鏈接”

中國建裝品牌出海聯(lián)盟啟動儀式

主題分享之后，論壇迎來了激動人心的高光時刻 ——“CBD 全球鏈接” 中國建裝品牌出海聯(lián)盟啟動儀式。中國對外貿(mào)易廣州展覽有限公司副總經(jīng)理鄧麗宙女士、志邦家居副總裁肖清平先生、TATA 副總裁張巖先生、華建鋁業(yè)執(zhí)行董事吳志強先生、軒尼斯門窗副總裁余家優(yōu)先生、金牌家居海外事業(yè)部總經(jīng)理盧華貴先生以及網(wǎng)易家居執(zhí)行主編王傅蓉女士等嘉賓共同登臺，見證了這一具有里程碑意義的時刻。

“CBD 全球鏈接”中國建裝品牌出海聯(lián)盟的成立，標志著行業(yè)協(xié)同發(fā)展邁向新高度。企業(yè)將通過資源共享和優(yōu)勢互補，匯聚成一股推動行業(yè)出海的強大力量，共同應(yīng)對國際市場挑戰(zhàn)。

圓桌對話

共探出海實戰(zhàn)經(jīng)驗

最后，論壇進入圓桌對話環(huán)節(jié)，由網(wǎng)易家居執(zhí)行主編王傅蓉女士主持，志邦家居副總裁肖清平先生、TATA 副總裁張巖先生、華建鋁業(yè)執(zhí)行董事吳志強先生、軒尼斯門窗副總裁余家優(yōu)先生、金牌家居海外事業(yè)部總經(jīng)理盧華貴先生等嘉賓圍繞大家居建裝品牌出海過程中的關(guān)鍵問題展開深度探討。

肖清平志邦家居副總裁

志邦家居副總裁肖清平先生表示，中國定制行業(yè)出海難度大的原因在于行業(yè)的服務(wù)屬性強。志邦家居自2014年起參加廣交會探索海外市場，目前在澳洲、北美、東南亞等地以工程業(yè)務(wù)為主，逐步開展零售布局，通過與海外當(dāng)?shù)胤?wù)商深度合作，打造高端本土化定制服務(wù)，滿足當(dāng)?shù)囟鄻踊透咚叫枨螅瑯淞⒏叨似放菩蜗螅嵘a(chǎn)品競爭力。

張巖 TATA副總裁

TATA 副總裁張巖先生分享道，歷經(jīng)二十多年發(fā)展，中國木門行業(yè)已遠超發(fā)達國家，尤其在供應(yīng)鏈、生產(chǎn)系統(tǒng)效率方面。“中國制造”的木門產(chǎn)品，不代表低價格，反而代表更高的生活品質(zhì)。TATA 出海雖只有三年，但積極拓展中東及大洋洲市場，建設(shè)海外代理網(wǎng)絡(luò)，并探索共享合作生產(chǎn)基地，解決交付難題，展現(xiàn)中國木門行業(yè)高品質(zhì)與強競爭力。

吳志強華建鋁業(yè)執(zhí)行董事

華建鋁業(yè)執(zhí)行董事吳志強先生指出，“中國制造”標簽近兩年正在慢慢往高端滲透，企業(yè)應(yīng)該做的是把中國的好產(chǎn)品輸出到國外，而不是將中國的低價競爭“行業(yè)內(nèi)卷”蔓延至國外。當(dāng)下，華建鋁業(yè)海外業(yè)務(wù)以直接出口和配套大型客戶出口為主，憑借高性能系統(tǒng)門窗等產(chǎn)品優(yōu)勢收獲眾多客戶，同時注重綠色可持續(xù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，布局新廠提高生產(chǎn)效率。

余家優(yōu)軒尼斯門窗副總裁

軒尼斯門窗副總裁余家優(yōu)先生談到，中國品牌要撕掉“低價標簽”，需要從四個方面練好內(nèi)功：加大產(chǎn)品研發(fā)投入、優(yōu)化管理供應(yīng)鏈水平、數(shù)字化賦能提升系統(tǒng)運營效率、加強終端服務(wù)，提升客戶體驗感和滿意度。軒尼斯門窗從2015年開始參加廣交會，先以 OEM 和 ODM 方式出海，后逐步推進品牌出海，在澳洲等地開設(shè)品牌門店并規(guī)劃在東南亞建廠，以應(yīng)對國際市場風(fēng)險。

盧華貴金牌家居海外事業(yè)部總經(jīng)理

金牌家居海外事業(yè)部總經(jīng)理盧華貴先生表示，中國產(chǎn)品是足夠有力量的，定制家居產(chǎn)品源于歐洲，但優(yōu)于歐洲。未來，中國企業(yè)發(fā)力的方向是做好后端交付和服務(wù)。金牌家居出海超十年，在泰國、美國等地設(shè)廠，采用生產(chǎn)基地與衛(wèi)星工廠結(jié)合模式，滿足標準化與定制化產(chǎn)品需求，憑借產(chǎn)品力與智能制造優(yōu)勢積極拓展市場。

從產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈提升、數(shù)字化賦能到銷售服務(wù)，嘉賓們提出了寶貴建議，強調(diào)了“中國制造”在品質(zhì)上的優(yōu)勢以及品牌出海的信心，為企業(yè)在海外市場的進一步發(fā)展提供了實戰(zhàn)經(jīng)驗與思路。恰如主持人王傅蓉主編所指出的，從產(chǎn)品出海到品牌出海，不少品牌已經(jīng)實現(xiàn)了其自身的升級。相信在行業(yè)會展龍頭以及行業(yè)頭部品牌帶領(lǐng)下，必將實現(xiàn)家居建材企業(yè)抱團出海。

在經(jīng)濟全球化的浪潮下，中國家居建材企業(yè)正站在新的歷史起點。出海之路機遇與挑戰(zhàn)并存，企業(yè)需以堅定決心和創(chuàng)新精神，深耕產(chǎn)品力與品牌力建設(shè)，優(yōu)化本地化運營策略，提升全球市場競爭力。廣州建博會將以CBD World-Connect“全球鏈接”計劃為筆，與廣大家居建材企業(yè)共同描繪行業(yè)出海新篇章。

2025年7月8—11日

大家居建裝行業(yè)的“大年初一”

與您共赴這每年不變之約

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