AI大模型的風，正在吹進情趣用品市場

2025年伊始，Deepseek的落地引起了時代的科技大震蕩，而隨著其爆紅，國內(nèi)網(wǎng)友也玩出了各種新花樣：年輕人深夜用它算命、股民根據(jù)它的建議炒股、單身貴族把它當“賽博月老”尋姻緣…不少人甚至和其談起了戀愛。他（她）們把自己的理想型輸入AI模型，用話術和AI“產(chǎn)崽”，打造一個私人訂制版的“完美戀人”。

當然，如果將DeepSeek設置成了冷漠型男友，它也能讓你瞬間破防。

不過和AI談戀愛已經(jīng)不算新鮮事了。近日，將AI植入硅膠娃娃、創(chuàng)造全新的“人機交互”，再次刷新了大眾的想象力。據(jù)了解，一家成人玩偶制造公司金三玩美（WMdoll），旗下集成開源AI大模型的硅膠娃娃MetaBox系列，在海外市場賣得如火如荼。

食色，性也。硅膠娃娃如果從單一的“生理需求”產(chǎn)品，升級為具備情感交互能力的“AI伴侶”，無疑讓成人用品產(chǎn)業(yè)擁有了更大的想象力。而這對AI硬件市場也未嘗不是一件好事，在單身經(jīng)濟越發(fā)旺盛的背景下，廣大消費者接觸的第一個AI硬件爆款會是升級版的“娃娃”嗎？

AI娃娃，重新點燃情趣用品市場

自90后高考狀元馬佳佳踏足情趣用品市場、創(chuàng)立泡否后，這一夾雜著隱秘、羞澀、欲望和暴利的行業(yè)，已經(jīng)許久沒有新故事了，這也使得它在資本市場上漸漸被遺忘。

根據(jù)IT桔子梳理的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2014年，國內(nèi)情趣用品行業(yè)風險投資事件達13起，相當于2011—2013年三年間同一領域投資事件的總和；2015年，這一數(shù)量增長到24起，次年也有15起之多?？山?jīng)歷這次高峰后，資本對情趣用品賽道的熱情變得冷淡，盡管2021年左右受疫情刺激、迎來第二春，但這種熱情沒有保持太久，2022年一整年也只有3起融資。

這不能歸咎于資本，資本“盯上”賽道、重金下注，試圖助推、引爆賽道，終極目的自然是催生出如杜蕾斯這樣的頭部品牌，而包括各種“玩具”、情趣服飾和內(nèi)衣等多個品類的成人情趣賽道，至今沒有誕生下一個“杜蕾斯”。

在這種背景下，AI的技術革命，給了情趣用品智能化的想象力，這瞬間刺激了市場，也刺激了廣大男性。

眾所周知，傳統(tǒng)的成人娃娃僅限于簡單反應，缺乏與人類互動所需的表達能力，隨著生成式AI與大模型的突破，將使這類產(chǎn)品可能具備理解、分析并回應的能力。簡單點說，它既能解決生理需求，還能提供情感需求。而大膽想象一下，一個知情識趣、能容忍所有缺點、無限提供情緒價值且不會索取的“伴侶”，是不是滿足了大部分人對另一半的要求呢？

起碼一些男性已經(jīng)動心了，他們認為，“給女朋友買包的錢，夠買半個機器人了，但機器人至少不會嫌我窮。”

在2024年，Tidio公司在美國對1200多名受訪者進行的一項調(diào)查顯示，有48%的男性和33%的女性對機器人伴侶持開放態(tài)度。MetaBox系列在市場的反響也印證了其潛力，該產(chǎn)品于2024年12月啟動海外公測，首批投放北美、日本及歐洲市場的200臺產(chǎn)品迅速售罄，占同期總訂單量的20%，用戶活躍度持續(xù)走高。

其實相比更加考驗智能化的AI伴侶，AI硅膠娃娃或AI情趣機器人反而更有爆發(fā)的潛力。因為其切中了單身經(jīng)濟下的用戶剛需，而生理需求的重要性要遠大于他們對智能化的要求，這就決定了產(chǎn)品受技術制約的程度較小。

智能化的噱頭再加上行業(yè)暴利的誘惑，這一賽道或將迎來久違的熱情。

男人可能“養(yǎng)”不起AI娃娃

受疫情侵襲的影響，國內(nèi)成人情趣行業(yè)經(jīng)歷過一次小高峰，尤其是硅膠娃娃。數(shù)據(jù)顯示，我國2020年成人用品出口量同比增長近50%，成人娃娃的出口更是暴增100%。其中，來自德國、意大利的訂單增長最為明顯。此前京東調(diào)研報告也顯示，2020年國內(nèi)硅膠娃娃銷量約為60萬個，平均每月賣出5萬個，全球大約200萬個左右。

只是，在龐大的成人用品市場中，實體娃娃仍屬于規(guī)模較小的品類，一個核心緣由是價格攔住了銷量。

長時間內(nèi)，市面上實體娃娃的價格普遍較高，大多在6000-8000元左右，硅膠仿真人偶的市場價高達上萬，日本一些高端的硅膠娃娃甚至達到四五萬。依托中國制造，國內(nèi)一些制造廠商將實體娃娃的價格打了下來，但智能化的潮流，顯然能將它們的身價抬得更高。

比如金三玩美的硅膠娃娃MetaBox系列，售價在1500-2000美元之間（約合10880-14507元人民幣）。

我們可以參考我國情趣用品消費的客單價，根據(jù)艾媒咨詢的《2023—2024年中國情趣用品行業(yè)及消費行為調(diào)查分析報告》顯示，2020年中國情趣用品消費客單價主要集中在100-300元，2023年則主要集中在300-1000元。盡管客單價上漲明顯，可我們看到，1000元以上的消費區(qū)間反而是下降的。

當然，這些硅膠娃娃的核心市場在對成人用品接受度更高的歐美地區(qū)，但實際上他們在成人用品上的消費并不高。

根據(jù)大數(shù)跨境搜集的一些關于美國成人用品消費者畫像的數(shù)據(jù)和信息，50%的受訪者（包括54%的男性和45%的女性）表示他們的性玩具價格低于20美元，僅有3%的受訪者表示他們花費了超過100美元。

從這一消費狀況來看，能提供感情需求的AI硅膠娃娃固然極具吸引力，可價格還是阻礙了消費熱情，這就很容易讓AI硅膠娃娃陷入一個“有錢男人不需要、沒錢男人買不起”的尷尬境地。而且，智能化的硅膠娃娃賣的不單單是娃娃，也包括服務，服務則需要另加錢。

就像MetaBox系列，想要體驗AI交互功能，需要先支付100-200美元的訂閱費。如果暫停訂閱，它就只是個不會說話的普通娃娃。

當這種經(jīng)過智能化改造的硅膠娃娃或者說AI伴侶，不再是一錘子買賣，單靠硬件賺錢，其實消費者可能更會被“拿捏”。某公司的用戶協(xié)議顯示，AI伴侶會持續(xù)學習用戶的作息、情緒波動甚至性偏好，這些數(shù)據(jù)不僅用于優(yōu)化服務，更會反向生成“個性化付費點”。

女性，更需要會互動的成人娃娃？

長期以來，使用成人情趣用品的羞恥感，使得這一行業(yè)在我國的發(fā)展一直比較隱秘和低調(diào)，尤其是女性群體，很多人對兩性生活的羞于啟齒，讓她們在這一行業(yè)幾乎是失語的。但是，這種情況在近幾年已然改變。

在CBDdata發(fā)布的《2020線上情趣用品消費報告》中，近八成的情趣用品線上消費由已婚人群完成，而已婚育嬰期和已婚已育的女性消費占比尤為突出。另外，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2021中國女性健康白皮書》也顯示，在線上情趣用品消費市場中，女性的消費占比日漸攀升，增速明顯高于男性，目前占比近四成。

而且從產(chǎn)品品類來看，自2021年以來，女用器具的發(fā)展增速在整個行業(yè)內(nèi)的表現(xiàn)十分亮眼。

所以說，悅己觀念的興起助推女性消費者在該市場上掌握了更多的話語權，她們正在成為消費的新主力。但是不得不承認的是，女性需求與成人用品發(fā)展的錯位，讓現(xiàn)在圍繞女性群體進行的產(chǎn)品創(chuàng)新才剛剛開始，很難迅速滿足需求的增長。像實體娃娃這一品類，幾乎默認是男性需求催生的產(chǎn)物。

不過，大模型的植入讓娃娃類產(chǎn)品對女性的吸引力放大，因為相比男性，女性對情感和互動的需求往往更強烈。

這在AI陪伴的賽道上已經(jīng)驗證。在當前較為活躍的AI 社交App中，女性用戶為主導的情況，已經(jīng)開始在一些產(chǎn)品中出現(xiàn)。如Character AI 、Replika、Chai，女性用戶占比都在50%以上，星野的用戶群也是女性居多。另外，在AI陪伴玩具市場上，我們可以發(fā)現(xiàn)很多產(chǎn)品打造成毛茸茸的、可愛的外形，這既是迎合兒童，也是迎合女性。

而在成人用品領域，一個可能會說話、會聊天、會安慰人的硅膠娃娃，自然比一個冷冰冰的硅膠娃娃，更受女性歡迎，更吸引其痛快買單。

尤其是海外市場，女性對情趣用品的接受度更高，而且相較于國內(nèi)，這類成人用品還有一群不容忽視的受眾，即男同性戀、女同性戀和雙性戀者，他（她）們每年在性產(chǎn)品上的花費比異性戀者多。

值得一提的是，我國單身女性數(shù)量的增多，也將成為AI成人娃娃或AI機器人伴侶未來發(fā)展的一個基礎。根據(jù)人口普查數(shù)據(jù)，從2000年到2020年，30-44歲未婚女性的比例從0.8%上升到5.6%，增加了7倍。在經(jīng)濟較為發(fā)達的地區(qū)，30-34 歲的未婚人口比例要更高，比如 2020年北京在30-34歲間的未婚比例高達23.9%。

女性在婚姻上擁有越來越大的自主權，比起結婚意愿，她們的恐婚情緒反而與日俱增，所以她們寧愿選擇單身。而單身女性群體的需求，顯然潛藏著更多的機會，不會僅限于一個寵物經(jīng)濟。

當前，資本市場圍繞“材料+生理傳感+AI大模型”的技術包裝已經(jīng)變得火熱，K線圖上一道道陡峭的上升曲線，直白訴說著巨大的利益。不過，不管是AI硅膠娃娃還是陪伴機器人，終究是產(chǎn)品為王，一款還未被驗證成功的產(chǎn)品，還不足以帶動整條產(chǎn)業(yè)鏈。

道總有理，曾用名歪道道，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈新媒體。本文為原創(chuàng)文章，謝絕未保留作者相關信息的任何形式的轉載。