電競賽道，紅魔為什么還在堅持深耕？

從全球電競手機 NO.1紅魔發力路線來看，其目標不僅是電競手機，而是成為電競裝備領先品牌，更是助力電競行業生態繁榮重要一環。

作者|賀譚鳴

編輯|Cindy

1973年4月，人類使用手機打通了第一個電話。40余年間，手機作為必需品，早已從“大哥大”，向適合各種垂直賽道的方向迅速迭代。

其中，游戲電競手機就是精準挖掘細分市場，曾被視為開疆拓土的“秘方”，其在市場熱度一直沒有低過，甚至帶動一眾主流手機廠商紛紛入局。

不過在2022年，由于處理器迭代帶來性能升級，加上手機使用壽命增長，電競手機市場進入低谷。時至今日，專注電競手機的僅剩下紅魔、ROG、一加等少數品牌。

根據《2024年Q3中國游戲產業季度報告》，第三季度中國游戲市場收入達917.66億元，環比增長22.96%，同比增長8.95%。年輕用戶需求越來越旺盛，作為游戲電競重要外設，電競手機未來何去何從？

從全球電競手機 NO.1紅魔發力路線來看——在2024年，從紅魔9 PRO系列，到紅魔10 PRO系列收獲極高熱度，其實都在證明，電競手機在市場仍占據重要一席之地，未來大有可為。

值得一提的是，作為專業電競設備提供者，紅魔還相繼推出了電競平板、游戲筆記本、電競顯示器等專業電競裝備，不少專業電競賽事選擇紅魔作為比賽用機，還有像旭日寶寶，不求人等專業游戲主播和明星陳赫都把紅魔游戲手機作為游戲直播用機。這意味著，紅魔目標不僅是電競手機，而是成為電競裝備領先品牌，更是成為助力電競行業生態繁榮的重要一環。

01

電競手機，

差異性難以替代

針對不同消費群體，細分化需求定制，曾是各大手機廠商不二選擇。游戲電競手機最初興起，也是為了打破智能手機同質化陷阱，彌補智能手機玩游戲時諸多缺陷，滿足游戲玩家要求應運而生。

2016年，中國手游用戶規模達5.23億人，催生全面手游時代。幾乎同時，智能手機市場本身也陷入創新瓶頸，難以滿足游戲玩家的需求——比如，彼時智能手機難以解決SoC芯片發熱量過大的問題，而發熱量對游戲玩家體驗來說有著降頻、卡頓等直接影響。

在此背景下，游戲手機成為廠商打破同質化困境的共同思路。不過，這個垂直市場一直等到紅魔、黑鯊、ROG等的加入，才算真正意義上的推出了游戲手機。

比如，紅魔就是“為游戲而生”。首創包括風冷散熱、液冷散熱、“競技鍵”、電競全面屏、獨立肩鍵在內的一系列差異化功能，用更強的性能、散熱、長續航，打造了“硬核游戲手機”標簽，成功在電競手機賽道占據領先地位。

近年來，整個智能手機大環境陷入低谷，廠商極致內卷、創新乏力，消費者換機周期拉長，幾乎所有主流廠商銷量都同比下滑。大環境影響下，不少主流廠商選擇退出電競手機賽道，那么紅魔為何堅持深耕電競，銷量反而逆勢增長？

從“極點商業”觀察來看，紅魔體現的正是專注價值。

盡管如今所有主流旗艦都能玩游戲，但這并不意味著，電競手機差異化重要性縮小——為吸引更廣泛人群，大部分主流手機都在狂卷“影像”。但在電競愛好者在乎的諸多用戶體驗上，由于成本等原因進行了平衡或取舍，電競手機的差異化仍然難以被主流旗艦所替代。

從紅魔身上，可以窺見如何不斷拓寬電競和旗艦手機之間的差異。

比如外觀設計上，以紅魔10 Pro系列為例，不同于旗艦手機凸出的攝像頭、極簡化的側邊欄按鍵，紅魔10 Pro采用了純平機身，背板的攝像頭并沒有凸出，這也是紅魔手機與其他手機最顯著的差異設計之一；屏幕搭載1.5K分辨率、144Hz高刷無挖孔真全面屏，不增加手機重量的同時將電池突破到7050mAh。

性能釋放、電競操控方面，紅魔從來沒有讓人失望過。性能方面，搭載驍龍8至尊版處理器、內置風扇+液態金屬散熱系統的紅魔10Pro，在運行主流游戲《原神》《和平精英》的時候，能夠長時間維持性能持續輸出，高幀率、低機溫、低能耗，即便是國內對手機性能要求最高的《鳴潮》《永劫無間》手游等也能全畫質無負擔運行。

紅魔10Pro手機圖

相比之下，市場大部分旗艦機，在運行高性能要求游戲時，會出現畫面卡頓、幀率下降、機溫上升的問題，更有甚至會出現閃退、死機的情況；對于游戲愛好者而言，這些問題都會嚴重影響游戲體驗。

為什么旗艦手機不仿照紅魔手機的設計與配置，讓手機更加適合游戲愛好者？原因主要聚集在成本和技術方面。

比如屏幕，真全面屏加無孔設計，自然會讓游戲畫面更大，畫面無遮擋觀感更完美，游戲體驗更高，但對大部分手機廠商而言，真全面屏就要研發更好的屏下技術，需要在屏幕后裝上前置攝像頭、聽筒等部件，不但增加了設計的復雜性，而且需要投入更多的研發成本，這就導致除了電競手機廠商，很少有手機去研發這個設計。

最為關鍵的還有散熱，對手機而言，長時間運行大型手機游戲會導致手機溫度上升，燙手以外，還會導致手機性能降低影響游戲體驗，甚至會對手機造成一定的損害。

作為公認的“散熱王者”，紅魔10 Pro系列創造性首發游戲本及航空領域才配備的酷熱終結者“復合液態金屬”，全面升級了“風火輪”高速離心風扇。相比之下，大部分旗艦手機因為造價增高，并未專門加入散熱的設計。

還有紅魔首創的游戲肩鍵，能夠讓用戶按照自己需求設置功能，比如跳躍、射擊、技能釋放等；在性能調度方面，紅魔手機能借助“CUBE AI引擎”，智能識別手機場景，并深度加速運行內存、CPU、GPU和IO資源，提升系統反應速度；紅魔還在手機上搭載了自研的“紅芯R3”游戲芯片，能夠實現游戲硬件超分、超幀功能。

除此之外，最高7050mAh的超大容量電池、120W超快閃充、支持充電分離、X引力平臺外接外設變身游戲主機等設計，皆為讓所有游戲愛好者享受到最佳的游戲體驗。

總的來說，為了滿足大部分用戶的需求，旗艦手機對手游沒有給予過多關注；但是它們舍棄的，卻是紅魔所重視的。從外觀到內在，紅魔的設計始終服務于手游玩家；同時，這也是在智能手機存量競爭背景下，紅魔手機仍然有著極高熱度的原因。

02

助推電競產業，

共建游戲生態圈?

在游戲玩家眼中，紅魔不僅是手機廠商，同時也是國內電競行業蓬勃發展的助推者之一。

最近幾年，電子競技熱度不斷攀升，成為如火如荼的新興朝陽產業，從之前的“洪水猛獸”到如今“登堂入室”，連亞運會都成了電競選手同臺競技的舞臺之一。

事實上，推動整個行業前進的不僅有電競選手、電競直播和游戲主播，其實更加重要的是包含賽事策劃、周邊管理、項目運營、現場執行、傳播推廣等等產業鏈各方生態的協作。

在臺上，紅魔手機是《英雄聯盟超級聯賽》《巔峰戰艦賽事》《穿越火線百城聯賽》《暗區突圍先鋒杯》等多項專業電競賽事的官方指定用機；在幕后，紅魔手機扮演著我國電競事業人才培養基地等角色。

早在2019年，紅魔手機就聯合中國傳媒大學創建了電競人才實習基地與電競實驗室，并開啟了電競產業校企合作的先河，為電競進入高校奠定了基礎；不僅如此，紅魔更是聯合京東，推出專業賽事品牌—REDMAGIC E-SPORTS LEAGUE，紅魔電子競技聯賽（簡稱REL），在全國高校范圍內舉辦了多個手游比賽。

今年10月下旬，紅魔更是與熱門游戲《絕區零》攜手在無錫江南大學、長沙中南大學、成都電子科技大學、廣州大學以及上海電力大學五所知名高校舉辦了高校社團文化節活動。

于我國電競產業而言，紅魔手機是一位實戰經驗豐富的強援；它不僅為國內電競行業人才輸送提供了渠道，也幫助電競產業更加規范化；除此之外，和高校的合作，更是能夠改變長期以來人們對游戲的偏見，讓更多的人能夠了解電競、理解電競、支持電競、投入電競。

值得一提的是，除了手機市場，紅魔還將產業擴張到了電競筆記本、電競顯示器、電競平板、電競鍵鼠等賽道，非常明確針對不同游戲人群打造了不同系列產品。在今年的BW2024、ChinaJoy現場，紅魔就展出了這些電競裝備，這些裝備一經亮相便受到了當場游客的廣泛好評，不少游戲愛好者體驗后選擇現場下單購入。

這不僅意味著除了手機之外，紅魔也能為端游的電競選手和游戲愛好者提供專業的電競裝備；而且還象征著紅魔電競生態擴張，之后紅魔能夠在更廣泛的領域內對電競行業提供支持，也是紅魔從小眾面向大眾用戶的重要途徑。

事實上，紅魔不僅只是贊助電競賽事，還默默為追逐電競夢的選手，燃眉之急時“真金白銀”幫助他們圓夢。

彩虹六號國際邀請賽，是彩虹六號全球電競體系內，最權威、最頂級的賽事。1月17日，前BLEED選手饅頭（MentalistC）發布“無俱樂部、零工資”視頻稱，在遭遇俱樂部低薪、欠薪后，忍無可忍離開俱樂部，將和隊友以自由人方式參加2025年彩虹六號邀請賽，面對無資金贊助、訓練條件不足的困境，紅魔不僅用“真金白銀”解決了他們費用上的燃眉之急，還在精神和物質上給予了巨大的支持。

“衷心感謝紅魔。”MentalistC在視頻中說。目前，這條視頻在彩虹圈引起了很大的反響，僅在B站播放量就超過十萬，不少網友在各大社交平臺中，點贊紅魔是“有擔當、負責任”的品牌。

03

電競手機碰上AI，

有了更多可能

智能手機的創新，越來越難，如何避免手機同質化、提升手機銷量，成了各大游戲廠商的難題。

人工智能為手機廠商們帶來了新希望。不可否認，AI已成為推動智能手機行業發展的關鍵力量，能讓用戶享受到更加個性化的體驗，能提供更豐富的服務內容……因此，許多手機廠商將AI技術作為新的增長引擎。

據IDC預測，2024年全球生成式人工智能手機出貨量將達2.342億部，將占2024年整個智能手機市場的19％；而中國市場2024年新一代AI手機出貨量為3700萬臺，2027年將達到1.5億臺，新一代AI手機所占市場份額超過50%。

不過搭載AI大模型容易，如何切合用戶需求，打造出所有用戶都滿意的AI大模型卻并非易事；這需要企業要真正“以用戶為導向”核心，去理解每一位用戶的需求。

為了滿足游戲玩家的多樣化需求，紅魔10Pro選擇通過AI技術來突破游戲手機的傳統限制，帶來更多創新體驗。

其搭載的“紅魔魔方大模型”，涵蓋圖片處理、文生圖、文生文、AI性能調度、AI陪玩等一系列功能，能夠從多方面提升游戲體驗。

除了能夠進行個性化設置、合理分配游戲運行時手機內存分配等基礎功能，紅魔還能夠提供一定的游戲輔助，比如在《和平精英》這款游戲中，除了瞄準輔助、換彈等功能，魔方大模型還能夠根據周圍的聲音，提示附近哪些方位存在敵人。

紅魔游戲手機運行《和平精英》截圖

當然，魔方大模型也具備AI的基礎功能，基本目前你能想到的AI功能，都能在這找到一樣或類似的。特別是魔方大模型獨創的魔方智能體，能夠找到許多有意思的AI功能，比如AI消除、生成藏頭詩、菜譜查詢、寫影評、論文搜索等等，相較于市場上大部分旗艦機，紅魔手機的預置AI功能更多更齊全。

在人機交互方面，紅魔10Pro搭載的語音助手“紅魔姬”（Mora）。基于全新的REDMAGIC OS系統，升級為3D AI形態，將游戲體驗推向了一個新的高度。

該系統借助大模型對話功能，能夠在游戲中為玩家提供智能幫助，包括自動化操作、實時互動和情感陪伴等。例如，在游戲過程中，Mora能夠代替玩家進行拾取道具、管理背包等操作，玩家可以將更多精力集中在游戲核心體驗上，享受更加沉浸式的游戲過程。

可以說，AI賦能下，紅魔10Pro為玩家提供了一種情感化的互動體驗，成為常規手機無法比擬的獨特優勢。

時至今日，手機進入了存量競爭的階段；目前智能手機發展進入瓶頸期，誰都沒有辦法實現更大的突破；那么誰在細分領域上做得更好，誰能占領更為細分的賽道，誰就能搶占更大的市場份額。

對于紅魔而言，這就是發展機會。無論是長期以來堅持的電競手機方向，抑或“垂直游戲大模型”魔方，都為它搶占電競手機市場甚至智能手機市場奠定了基礎。

04

滿足高端用戶需求，

紅魔的高端差異路

除性能旗艦，高端手機市場，也是智能手機激烈競爭的重要戰場之一。

CounterpointResearch報告預測，2024年，全球智能手機的平均售價（ASP）將達到365美元，約合人民幣2624元，較前一年增長3%；2024年上半年，售價超過1000美元的智能手機銷量同比增長了18%。

圖片來源：CounterpointResearch

上漲趨勢背后，是全球智能手機市場高端化的加速，而動力則是來自消費者對于更高性能、更先進技術智能手機的需求。

高端化路線上，紅魔也表現出了與其他廠商之間的明顯差異化。

國產主流旗艦主要是通過影像芯片、自研系統等的升級，以及折疊屏產品，去提升品牌定位和品牌價值，和蘋果爭搶高端市場。而紅魔，則是將奢華、科技、性能拉滿，去滿足游戲電競高端用戶的需求。

這一點，在紅魔新發布的REDMAGIC X GOLDEN SAGA典藏版系列上，有很好地體現。

REDMAGIC X GOLDEN SAGA產品圖

REDMAGIC X GOLDEN SAGA在高端科技與奢華設計之間取得了很好的平衡。其行業首創的黃金VC均熱板，不僅提升了散熱性能，更賦予了手機獨特的金色光澤；背板采用高奢腕表級藍寶石玻璃，不僅極具美觀性，還表現出卓越的耐腐蝕和抗刮花性能，完美滿足了高端用戶對設備持久性的要求。

此外，GOLDEN SAGA在細節處也下足了功夫，鎏金工藝的電源鍵、品牌LOGO和GOLDEN SAGA標識均鍍了一層99.99%足金，更為整機增添了奢華質感，使其在功能之外，更具有了收藏價值。

這些設計、材質和工藝，以往只有在高端腕表上才出現，現在卻下放到了一款電競手機上。當然，高端化從來不只是外觀上的升級，性能是否有提升、技術是否有突破，這才是手機能否進入高端化市場的關鍵。

在這方面，GOLDEN SAGA自然不甘示弱，除了延續紅魔手機一貫的高配置之外，還有許多技術創新。比如加入了獨特的金&銀風道設計，是針對熱管理與性能優化的創舉，加上跑車級碳纖維的使用，使得散熱性能上更上一層樓。

作為高端產品，REDMAGIC X GOLDEN SAGA也為用戶提供了極高的情緒價值，為購買者提供了尊享私人助理服務、游戲寶盒和守護錦囊等權益。這些附加服務不僅提升了用戶的使用體驗，同時彰顯了產品的高端定位，讓消費者感受到被重視的尊貴體驗。

“GOLDEN SAGA確實很有誘惑力，不管是作為游戲手機還是作為高端手機，都有讓人想買的欲望。”一位公司高管周先生表示，他本身就非常喜歡和平精英、DNF起源等手游，同時也是心悅會員V4，每年在游戲上的開支并不小。

在他看來，GOLDEN SAGA不僅能滿足自己手游的需求，同時在商務場景看起來也不那么突兀，非常適合自己管理層和游戲愛好者的雙重身份。

除了REDMAGIC X GOLDEN SAGA，紅魔氘鋒透明版系列也積累了很多人氣，目前用戶累計破600萬。除了性能仍然保持了紅魔手機的高水準，外觀設計也更具科技感；獨特的透明+金屬設計，克制的RGB燈效，讓紅魔手機氘鋒版本在一眾高端手機中獨樹一幟。

紅魔10 Pro氘鋒透明版

此外從紅魔7開始每一代都推出多款IP定制版本，同時，紅魔手機也與許多手游展開了聯動，比如紅魔9 Pro聯合《高能英雄》、紅魔10 Pro聯合《鳴潮》推出的定制版本，都是在性能不減反增的同時還不漲價，可謂是誠意滿滿。

努比亞常務副總裁余航曾在一次采訪中表示，“高端化意味著我們不斷追求更極致的游戲體驗，為玩家帶來暢快淋漓的游戲感受。同時，紅魔也要更加注重用戶的需求滿足，讓玩家在享受游戲的同時，也能展現自己的個性”。

在紅魔看來，高端化更多體現在產品性能、設計、功能和用戶體驗的全面升級，是在提升產品價值的同時，滿足消費者對高品質手機體驗的追求。

這對應的是品牌在電競體驗上持續投入的決心與能力，以及收獲。在紅魔10 Pro系列發布會上，中興通訊終端事業部總裁、努比亞技術有限公司總裁倪飛表示，紅魔游戲手機居全球電競手機 NO.1、2024 紅魔電競裝備銷量增長 213%。

一切跡象，都在顯示著游戲電競手機賽道的大有可為。相關數據顯示，2024年上半年，我國游戲用戶規模達到了6.74億人，再創新高。這表明我國游戲市場具有龐大的用戶基礎，并且仍在不斷擴大。而根據《2024年1-6月中國游戲產業報告》，中國手機游戲市場實銷收入為1075.17億元，手游依然是我國游戲市場的主要收入來源。

“智能手機主賽道滲透率已經足夠高了，也足夠擁擠。”行業觀察人士就認為，全民電競是無可阻擋的趨勢下，努力為每位玩家提供極致的電競體驗的紅魔，如同宮寶森和葉問的比武，葉問最后贏在境界上：

“這塊餅在你眼里是武林，在我眼里是天下，若真有心，豈止南拳北傳？”

出品人：黃槍槍｜直達熱線 13452396140

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