浙江衛視：見證「相信美好」的力量

今天，恰好是二十四節氣里的最后一個節氣——大寒。它既是一年最寒冷的節氣，也是瑞雪兆豐年、給大家帶來新希望的時刻。而對浙江衛視（中國藍新平臺）來說，《浙江衛視2024-2025跨年晚會》與文化開年特別節目《2025追光行大運》的「破圈雙響」，無疑為新平臺帶來了「開門喜」。數據顯示，《浙江衛視跨年晚會》共收獲全網熱搜1928個，其中微博主榜熱搜103個。話題閱讀總量超80億，微博主話題閱讀量破30億，互動量超5100萬，全網短視頻播放量破100億。《2025追光行大運》同時段節目類收視第一，全網熱搜168個，全網觸達超28億。

回首2024年，如果用兩個字來總結媒體環境的變化，莫過于「加速」。內容創新迭代在加速，AIGC帶來的技術顛覆在加速，影視出海在加速……快速的變化，也在倒逼媒體加速推進系統性變革。而只有選擇主動擁抱變化、自我裂變的媒體，才能真正感受到改革春風的暖意。浙江衛視（中國藍新平臺），正是其中的一員。2024年，新平臺在創新全媒體傳播、推進系統性變革上，可謂取得了「全面提升」。

數據端體現了硬實力：浙江衛視、中國藍新聞與Z視介形成了共振生長的態勢，三者構筑而成的新平臺全網粉絲目前已超2億，不論是創收總量、新產品量還是百萬贊視頻總數均穩居省級衛視第一，全網熱搜53000+，話題閱讀量超3700億，視頻播放量近1500億，省級衛視劇綜短視頻傳播指數第一，海外輻射國家和地區超200個，海外矩陣粉絲數超千萬；一系列與時代發展共鳴、與用戶情緒共振、與社會價值共融的優質內容和品牌則是軟實力的印證：《奔跑吧》跑進匈牙利，「越劇文化年」讓越劇在年輕觀眾中出圈，《千萬工程》深刻記錄鄉村振興的歷史畫卷……

在2024年，「讓美好發生」于浙江衛視而言，已成為水到渠成的常態。

以全媒體傳播新格局，夯實自主平臺的基石

用詞的變化，最能見微知著。新平臺成為了浙江衛視、中國藍新聞與Z視介所構成的這一整體的全新稱謂。去年，以浙江衛視為主體，中國藍新聞、Z視介為兩翼的「一體兩翼」平臺結構成形后，新平臺的全媒體傳播能級獲得了大幅提升。

一是構建全媒體傳播的平臺基石。一體裂變，煥新生長，「一體兩翼」的平臺結構成形后，開始呈現出相互賦能、共同成長的新局面。先來看「一體」。浙江衛視周五至周日及全年晚間時段（1930-2320）CSM71城收視率，有線電視入網率和IPTV入戶率均居省級衛視第一，全網矩陣粉絲攀升至「2億+」。再來看「兩翼」。中國藍新聞客戶端完成「雙百（百萬裝機，傳播百億）計劃」，粉絲數突破4000萬，入選國家廣電總局優秀廣電新媒體，并首次進入廣電新聞融合傳播指數前三；「視聽新物種」Z視介獲評國家廣電總局2024年全國廣播電視媒體融合典型案例。

二是鞏固主流媒體肩負文化使命、承擔社會責任的內容基石。在主題宣傳方面，新平臺以「主題報道輕量化、敘事語態年輕化、產品形態分眾化」策略推出了《第一視點》《錢江觀潮》等系列新聞報道，全網傳播量超過21億；推出《用好關鍵一招》《弄潮》《文化的力量》《千萬工程》和「中國共產黨為什么能」特別季《光芒》等系列報道、政論片，展現總書記思想偉力。這一系列高質量、大流量、正能量的優質產品提升了新聞品牌影響力。今年是新平臺連續第五年獲得中國新聞獎一等獎，更有8件作品獲獎以及1項長江韜奮獎個人獲獎，再次刷新獲獎數量紀錄。

文化板塊則深耕本土資源。新平臺創新打造浙味文化品牌工程，深度挖掘良渚、大運河、宋韻、越劇等優秀文化資源。有煥新的越劇：「越劇文化年」激活大眾對越劇的關注，全新上線越劇頻道讓Z視介成為全國越劇迷首選平臺，《越劇春節聯歡晚會》與《丹青中國心》《奔跑吧》榮獲第28屆「星光獎」提名；有美麗且厚重的浙文化：《金石中國心》《李叔同》用詩意的講述牽引出雋永的人文精神；《大運河》喜獲「丹桂獎」。一個具有全國影響力、浙江辨識度的文化文藝精品矩陣已顯現規模。一個具有全國影響力、浙江辨識度的文化文藝精品矩陣已顯現規模。

新聞為魂，文化起舞，開啟系統性變革探索的新平臺逐漸形成了新聞文化同頻共振的新內容矩陣。

回應時代與用戶情緒，佇立美好的潮頭

2024年，新平臺在內容創新、公益品牌、營銷鏈路等多個領域推陳出新，從而始終屹立于主流媒體生產美好內容、創造美好價值的潮頭。

一是深耕內容創新的潮頭。洞悉時代變化之下的用戶需求，成為新平臺打造內容爆款的密碼。整體來看，新平臺去年微博獲獎總數、爆款綜藝總數TOP1，微博綜藝獲獎總數、全平臺爆款綜藝總數位列省級衛視第一。其中，國民綜藝《奔跑吧12》榮獲2024微博爆款綜藝、微博視界大會微光獎·年度影響力作品、微博之夜年度綜藝，依舊是無可爭議的「綜藝頂流」。《無限超越班2》榮獲2024微博爆款綜藝、微博視界大會微光獎·年度大眾喜愛作品。《嗨放派3》榮獲微博視界大會微光獎·年度突破創新作品。在抖音和小紅書，新平臺的一系列綜藝同樣展現出了強大的傳播力與影響力。在抖音，新平臺去年位列抖音百萬贊視頻總數TOP1、百萬贊視頻總數位列省級衛視第一，《天賜的聲音5》《奔跑吧12》《無限超越班2》位列2024抖音S+爆款綜藝；在小紅書，新平臺熱點總量為同期綜藝數十倍。

在垂類賽道，新平臺推出了多部具有「先鋒氣質」的內容。如《手藝人大會·美妝季》憑借創意妝容全網破圈傳播，持續60天領跑競技類綜藝Top1；《王牌新主播》掀起新式帶貨狂潮，全網曝光突破136億，相關話題閱讀量突破15億。

也有越來越多的優質內容踏出國門，走向海外。《奔跑吧》「跑進匈牙利」榮登《人民日報》，全球跑步日公益內容獲「聯合國環境署」點贊；《遙遠的相似·印度尼西亞篇》聚焦海外華人華僑、中國制造出海，相關話題全網閱讀量達三千萬，登陸微博紀錄片榜Top2；英文紀錄片《寶藏》海外傳播矩陣共觸達全球210個國家與地區，全網覆蓋量超過10萬。這些海外錄制、海外活動以及內容傳播，都進一步推動了文化出海。

二是踐行社會公益的潮頭。浙江衛視創新推出的「Z公益」品牌推出6場公益行動，全網熱搜1026個，微博主榜高位熱搜16個，均列省級衛視公益活動類目第一，相關話題閱讀量破31億，短視頻播放量破6.5億，以「文藝IP+公益」新模式為主流媒體積極投身公益事業打開了新的思路。

三是深化合作共贏的潮頭。《無限超越班》《閃光的夏天》《有歌2024》成為臺網合作打造爆款內容的典范；衢州「趣鄉村」鄉村振興文化品牌開啟政務合作新探索，獲農業農村部、浙江省委宣傳部多個獎項；而在異業合作方面，新平臺發起Z伙伴計劃，攜手40多家平臺積極打造異業合作生態。這些新模式的探索，也讓新平臺的新型營收快速增長。

不論是內容煥新、公益推新還是營銷創新，新平臺用自身的實踐告訴我們：創新，是推進系統性變革的力量之源。

擁抱變化，發掘美好的新生力量

擁抱變化，將未知的領地變成主流的陣地，是媒體平臺推進系統性變革的題中之義。2024年，面對不斷變化的媒介生態，新平臺以更加積極主動的姿態實現自我的煥新，不斷拓展美好的觸角。

一是探索新內容。面對發展如火如荼的微短劇，新平臺勇闖新賽道。作為全國首部上星豎屏微短劇，全國首部上星豎屏微短劇《南轅北轍的我們》入選國家廣電總局重點網絡視聽精品項目，全網傳播量破億；《不能擁抱的她》抖音播放量9200萬+，成為熱門短劇。不斷擴大的優質精品微短劇，成為新平臺內容矩陣的有效補充。

二是構建新玩法。Z視介部落2.0改版升級，推出120個節目、嘉賓部落和810多個運營活動，用戶總訪問量突破2億，視介官超5萬，創作短視頻超90萬條；進一步深入探索「鏈主制」協同耦合，探索新聞與文化的聯動共振機制；「Z視介有戲」視頻號發布的越劇《梁祝》選段單條視頻全網播放量超6000萬；提出推動月播短綜新模式，《寶藏的她》總曝光20億。

三是運用新技術。新技術的布局與應用成為了新平臺提升平臺競爭力和融合影響力的關鍵。新平臺推出的智媒果AI平臺相關產品服務用戶超100萬，其大模型算法已完成國家備案。宋韻二十四節氣AI短視頻破圈傳播，《奔跑吧》推出AI特輯，首部AI微短劇《玉琮傳說》正式亮相。

浙江衛視數字人工作室及騰訊互娛知幾的年輕創意團隊運用AI和虛擬技術打造的《夢啟神州 傳承無界》，集結《黑神話：悟空》《周同學》《白蛇浮生》《谷小雨》四大年度國潮頂流虛擬IP，被資深媒體大V胡錫進發文點贊；新平臺節目中心制作統籌部豎屏直拍導攝團隊，運用直拍視角，展現舞臺背后的故事和藝人的真實狀態，大大提升了跨年晚會的觀賞性和互動性；中國藍新聞將AI運用與新聞生產進行深度融合，相繼推出《中國藍AI智解一點通》《創意短視頻丨穿越千年 探尋大運河的「前世今生」》《烏鎮之鑰》等產品，并以AI優化品牌欄目，AI賦能的「中國藍早報」全網傳播量已超1300萬。新平臺打造的數字人谷小雨擔任全球數貿會數字新聞官，「小雨知道」全息互動產品亮相烏鎮互聯網大會，全網粉絲突破50萬。

四是樹立新思維。這種新思維既關乎人。新平臺根據推進系統性變革的要求，在人才培養機制上實現煥新。一方面是從能力上強化：加速干部員工的新媒體意識，提升員工的新媒體能力，成為能夠勝任平臺運營、臺網合作、生態拓展、技術優化、用戶互動、數據分析等各項工作的復合型人才；另一方面是從管理上進行革新：新平臺以創收、收視、會員、月活、全網播放量等五大指標引領全媒體傳播時代的人才考核體系。

這種新思維也關乎制度。在管理機制上，新平臺遵循「事業型發展的傳播主業」和「企業化管理的經濟思維」的底層邏輯。為服務于內容創新，新平臺建立了創新提案會制度。自2021年起新平臺開展創新提案會40多輪，收到節目提案超過880份，成功上檔節目71個。據不完全統計，超過85%的新平臺年輕員工都參與過創新提案會，一大批新銳綜藝導演從這里嶄露頭角，快速成長；為服務內容傳播，新平臺建立加快打造新聞與文化同頻共振「一體兩翼」平臺結構，建立工作專班，實現內容、運營、傳播等工作協同。

其實，回首新平臺這一年的實踐，不難發現當下媒體推進系統性變革的關鍵點，依然在自身。當自身變成了一個擁抱變化、相互賦能的創新有機體，那么就會創造出更多的美好內容，連接更多的新生力量。對新平臺來說，下一道全新的饕餮盛宴便是將在大年初二晚播出的《越韻中國年——2025越劇春節晚會》，晚會將繼續圍繞越劇文化內核，以越鄉之音傳誦家國之情，以水袖霓裳揮灑國潮之趣，為觀眾帶來一場老戲新編、老戲新編、陣容刷新、大團上新、實驗創新、國潮萌新的新春視聽盛宴。

在此，1號將與大家一起守候這場喜慶祥和、美輪美奐的越劇春晚，也將一起見證浙江衛視（中國藍新平臺）的美好未來。