向佐爆火，是內(nèi)娛造星的蒼白

名叫「娛樂(lè)」的庭院外總是圍滿了人，大家都想看一看進(jìn)門(mén)的和出門(mén)的有誰(shuí)。

向佐在當(dāng)下的輿論語(yǔ)境里，你很難說(shuō)他是屬于「翻紅」還是「爆紅」，因?yàn)檎麄€(gè)流程更像是場(chǎng)“運(yùn)氣好”的造星案例；

夠量的曝光資源、有傳播價(jià)值的人設(shè)，甚至那記憶點(diǎn)的視覺(jué)動(dòng)作，都讓其短時(shí)間從一個(gè)「捧不紅的二代」變成「抽象出圈」的話題人物。

但在「向?qū)W」發(fā)光發(fā)熱前，我想潑盆涼水；

這看似符合娛樂(lè)精神的流量盛宴，提前散場(chǎng)的概率并不小。

01位高

作為“金鑰匙”的港星代表，向佐的娛樂(lè)圈生涯稱不上曲折，在資源、規(guī)劃、話題重重包裹下，他的奮斗也被襯托的特別渺小。

李連杰的干兒子，娛樂(lè)圈大手的家庭背景，送上門(mén)的電影角色...說(shuō)是港圈少爺一點(diǎn)不為過(guò)。

某種程度來(lái)說(shuō)，向佐擁有了所有“二代”的刻板印象：起點(diǎn)高引起的自負(fù)，身份決定的難共情。

顯然在傳播領(lǐng)域里，『窮小子攀登成王』更有噱頭，而向佐的優(yōu)渥家境反而成了負(fù)資產(chǎn)。

所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)往前幾年，即使在資源等身的前提下，向佐的風(fēng)評(píng)依然不如自己的家人：不管是互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)錄的向太、還是那位隱身入豪門(mén)的郭碧婷。

他，太不討喜了。

一切的源頭都來(lái)自那無(wú)法忽視的標(biāo)簽：高位者自證。

一個(gè)刻板印象里的“星二代”居然在強(qiáng)調(diào)自己的很努力，尤其是在沒(méi)成績(jī)前提里，你猜大眾會(huì)因此路轉(zhuǎn)粉不？

港圈里混出頭的二代不是新聞：謝霆鋒、鄭中基、鄭欣宜哪個(gè)不是靠背景資源出道的，但哪個(gè)也不是靠「夠努力=成績(jī)夠」就總結(jié)完成就的。

資源置換的來(lái)機(jī)會(huì)，但名聲范疇里的規(guī)則又不再一樣，昂頭兇狠的自負(fù)反而催生了「討厭」的觀感。

含金鑰匙的標(biāo)簽容易讓人形成想自證的壓力，又恰恰因?yàn)楦呶粯?biāo)簽的存在，「努力」的等級(jí)是必然要被加倍的；

輿論的先入為主會(huì)默認(rèn)你就是靠家里成功的，你所謂的努力更像是既得利益者的自賣(mài)自夸。

就像向佐自己說(shuō)的：我拼命努力，迎來(lái)的是全民嘲諷的失敗。

在多方優(yōu)勢(shì)不明顯的前提下，努力人設(shè)立著就是“犯錯(cuò)”，更造就了不溫不火的過(guò)去；

曾幾何時(shí)，向佐的自救是需要一條能利用“二代”標(biāo)簽討好觀眾的出路。

02氣高

向佐當(dāng)下的火熱其實(shí)有點(diǎn)像何猷君的反差路子，只是親民性依然做得不夠足，想靠營(yíng)銷(xiāo)填補(bǔ)又有點(diǎn)力不從心。

最近的“李小龍扮演者一巴掌”的事就可以窺探出一些向佐的欠缺，當(dāng)然不是說(shuō)這件事他錯(cuò)了，而是說(shuō)向佐在機(jī)會(huì)主義里錯(cuò)失了一次豐滿人設(shè)的機(jī)會(huì)。

先說(shuō)下當(dāng)下向佐能火的原因：刻板印象的少爺，突然有種愚蠢的親和感。

在這樁不算公關(guān)危機(jī)的話題里，向佐的回應(yīng)顯得頗為強(qiáng)勢(shì)，甚至有些執(zhí)拗認(rèn)為自己的善意被辜負(fù)。

當(dāng)初熒幕形象變成全民玩梗時(shí)，向佐正因?yàn)橛哪交貞?yīng)、甚至大方參與到玩梗當(dāng)中，才為自己贏取到好感。

假設(shè)向佐的回應(yīng)更“弱勢(shì)”一些，我相信對(duì)其鞏固親民形象的幫助只會(huì)更大。

當(dāng)下的回應(yīng)當(dāng)然不會(huì)影響什么，但也折射出那個(gè)網(wǎng)絡(luò)神話的「抽象向佐」其實(shí)還不熟悉自己的定位，他的心氣決定了處理方式仍然是那個(gè)高位的向華強(qiáng)之子。

如果想走更廣泛的觀眾路線，一個(gè)「彎腰的明星」比「昂頭的少爺」更吃香。

畢竟，公眾人物總是被苛刻的，機(jī)會(huì)也不是每次都來(lái)得如此輕松。

03俗手

向佐的翻紅流程像內(nèi)娛造星的黔驢技窮。

“力大飛磚”的曝光率+輿論對(duì)明星們“不近人情”的討論紅利，向佐就突然間被賦予了活人感。

這種娛樂(lè)文化的流水線，除了佐證「手握資源=吃透市場(chǎng)」這個(gè)老道理外，只能看到屬于娛樂(lè)圈的階層悲涼。

百搭的標(biāo)簽在等待下一個(gè)被資源包圍的寵兒，從討厭到狂熱似乎只需要一夜的營(yíng)銷(xiāo)就能做到。

到最后，這個(gè)利潤(rùn)無(wú)限夸張的行業(yè)，依然在享受“競(jìng)爭(zhēng)幼兒化”的現(xiàn)狀：控制情緒、擁有背景、遵守規(guī)矩就能稱為行業(yè)優(yōu)秀。

窮盡后發(fā)現(xiàn)，原來(lái)把明星不當(dāng)明星才是娛樂(lè)圈出路...

當(dāng)然，這些更多是大環(huán)境的現(xiàn)實(shí)，既跟向佐沒(méi)關(guān)系，也不是向佐能左右的。

假若向佐真想站穩(wěn)“抽象”的路線，那盡早遠(yuǎn)離捧殺、足夠下沉才是真理，畢竟“幽默富二代”的賽道還是蠻有前景。