東方甄選，步入“垃圾時間”

　　從“亂七八糟”，到“山河破碎”，直播明星東方甄選似乎不再熠熠生“輝”。他們的確成功完成了去董宇輝化，但卻陷入了另一種不知所措的迷茫里。

　　火的方式有很多種，他們選擇了最癲的一種——癲火。

　　一

　　東方甄選沒有理解，也沒有理想

　　與其說東方甄選在貴州用詞不當，倒不如說東東方甄選不可理“俞”——俞敏洪的俞。

　　于是，看似“山河破碎”的口不擇言，實際上是對老俞業務布局的長期不理解和不踐行所導致的業務生疏。

　　演繹新東方成功史的電影《中國合伙人》有這么一句臺詞：任何成功的企業無一例外的契合著時代的需要。

　　知勢識勢的老俞自然知道的如今的時代需要什么。可惜東方甄選似乎對此并不能完全心領神會。

　　如今的時代需要什么？需要一個直播電商嗎？不盡然。

　　從宏觀上，中國各省市如今都需要通過有效的直播影響力，將自身的文旅產業和城市IP推廣出去，吸引更多游客紛至沓來。這一方面能在能在當下的經濟背景為地方提高收入；另一方面則更為重要，省、市需要提前蓄水，為日后的“消費稅”打下規模基礎。

　　在微觀上，直播電商說到底仍是買賣，這對戎馬一生的老俞來說太小了，而倘若能以文旅的方式與各省市建立連接，那么東方甄選就有機會站在與各個產業進行對接及融合的第一線；屆時，東方甄選就有機會從一家直播公司裂變為2B2G的方案解決商。這兩者的前景迥然不同，估值自然云泥之別。

　　而對老俞個人來講，東方甄選能否成為各省市的“選擇”也關系著他自身的“功成身退”。任何一個成功的企業家，當早已財務自由后，之所以還奮戰市場一線，除了內心的熱血不息外，則是還沒有找到自己的退出機制。

　　俗話說，商場如戰場。這并不是一句空談，更不是一句玩笑。商場除了燈紅酒綠的推杯換盞外，還有無數看不見的刀光劍影。任何成功的企業家在受人愛戴的同時，也仇家云云。因為只要牽扯到競爭和發展，一定會得罪人，自己無論如何小心、如何謹慎，都會在有意無意間被他人的嫉妒心或仇恨值鎖定。

　　所以他一旦離開權力中心，各種惡意算計乃至報復就會蠢蠢欲動。于是，他要為自己的退出找個安全的身份。而什么身份最安全呢？山東人早已把答案寫到全國各地：公家色彩。

　　但如何獲得公家色彩呢？以老俞的年齡已經不能考公了。最好的方式不是卑躬屈膝，也不是尋找門路，而是真刀真槍的幫省市解決實際問題。

　　因為只有當你能幫他們解決了問題，你的加入才不會是個問題。

　　所以老俞對東方甄選寄以厚望，希望他們能以“文化+直播”的方式幫助各省市解決文旅發展與提振消費這兩大痛點。這于公于私，對東方甄選和老俞本人而言，都是最光明的發展方向。

　　可惜，東方甄選沒有理解也沒有理想。

　　二

　　自戀是全能的，但人不是萬能的

　　有人曾說，老俞當時把董宇輝摘出來做文旅是為了讓東方甄選專心搞電商，以此來結束雙方的內斗與內耗。

　　其實老俞更深的意思還是想通過董宇輝對文旅的深耕，來倒逼東方甄選的轉型。

　　打心眼里，老俞和董宇輝一樣，都不只滿足于“賣貨”的，而是希望借著文旅的產業線更進一步、更上一步。只不過東方甄選早已不是由老俞單獨說了算的，因此也無計可施。

　　而從董宇輝對老俞的“忠心耿耿”可以看出，除了深感對方的知遇之恩外，也一定是因為兩人的價值觀存在諸多契合，所以后來老俞提出的文旅陣地董宇輝也欣然以赴。

　　那么問題就來了，既然如此，老俞為什么不直接把文旅的希望全部押在董宇輝身上呢？

　　這就是老俞這一輩子最擰巴的地方——他不會完全信任和他想法一樣的人。

　　之前在新東方如此，如今在東方甄選亦如是。

　　為什么？因為很多成功的企業家心里都有一道防線：如果一個人跟我想法一樣，又能力很強，那等他功成名就后，豈不是就能替代我了？

　　這就是為何作為銷售大牛的董明珠卻無法培養出另一個銷售大牛一樣，因為這類企業家都不喜歡像自己的人。這在歷史和現實中都不少見，譬如很多古代皇帝殺伐果斷，但卻不喜歡和自己風格相像的兒子，此時溫和謙讓的皇子往往反倒勝出。

　　心理學中對此有個解釋叫“全能自戀”，即有的人認為自己是獨一無二的、成功是無法復制的，如果有人跟自己很像，那么就會破壞他對自身這種獨特性的自戀，因而產生生理性的不滿與敵對；尤其很多時候他會認為對方之所以像自己，是在模仿自己，于是在認知上也會產生抵觸與排斥。

　　當然，任何成功人士都是自戀的，只是程度大小不同。因為如果他們自己不喜歡自己，就早被外界的各種質疑與辱罵擊毀了。只不過看這種健康的自戀是否會在后期發展成不受控制的全能自戀。

　　搜狐創始人張朝陽就曾說當年名揚天下的自己無比膨脹，雖然表面上看起來自己還十分謙和，但實際上心里充滿傲慢，基本誰都看不上。因為當時外界給了他太多的鮮花和愛戴，以至于他目空一切。

　　而當這份被滋養出來的全能全能自戀在某一階段又被擊垮時，漫長的抑郁期就接踵而至。

　　慶幸的是，張朝陽在人到中年時意識到了這一點，于是最后脫胎換骨，重獲人間清醒。

　　而老俞雖然年過花甲，但似乎還沒有經歷張朝陽式的精神躍遷。因此，他仍是無比自戀的，連帶東方甄選也仍在自戀里癲狂。

　　而一種全能自戀無法喚醒另一種全能自戀。于是東方甄選與老俞在各自的自戀之路上背道而馳。

　　這也便讓東方甄選高開低走，步入了企業發展茫無頭緒、茫然四顧、茫昧不解的垃圾時間里。

　　我們常用“垃圾時間”形容體育比賽中因無力回天而導致的索然無味。企業發展也會迎來這樣或多或少、或長或短的乏味期。

　　東方甄選，該選何方？我們之所以常常不知道路在何方，是因為把大部分精力都用來選隊站、選邊站了，而不是圍繞方向做選擇。“去董宇輝”之后東方甄選并未好轉，這就好比當我們煞費苦心的除掉一個BUG之后發現系統仍舊惡化，明眼人一看就知道怎么回事。

　　人不對則事不對。老俞真是老了，這些年輕人的互斗與相輕，他已經無法用六十多歲的雙手按住了。

　　因為這些年輕人和當年的“他們”太像了。當年他不可避免，如今仍然攔不住重演。