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對于過度甚至是變態(tài)營銷的聽花酒,央視315晚會出手了。
3月15日晚間,央視315晚會上,對銷售超五萬元一瓶的聽花酒進(jìn)行了暗訪曝光。
在聽花酒銷售人員口中,聽花酒幾乎無所不能:保障男性勃起功能、調(diào)節(jié)生理紊亂、抗衰老、改善心腦血管、促進(jìn)肝細(xì)胞再生、提高免疫力、抗癌。
穿透君覺得,即便是一個只上過小學(xué)的普通人,應(yīng)該也不會信。
也不知道這些銷售怎么說得出口。
聽花酒的專利代理機構(gòu)也對央視記者坦言,聽花酒一直在打擦邊球,什么高科技專利中的涼味劑就是薄荷提取物。
節(jié)目一出,聽花酒已然是涼涼節(jié)奏。
微信公眾號已被停止使用,淘寶、京東等電商平臺全線下架。
3月15日晚,四川宜賓市、屏山縣兩級市場監(jiān)督管理局已經(jīng)聯(lián)動組織展開調(diào)查,“今天晚上已經(jīng)開始了”,公安也已介入。
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而對于專門賣聽花酒的青海春天,上交所也發(fā)出監(jiān)管函。
這個聽花酒到底憑什么賣五萬?
穿透君發(fā)現(xiàn),聽花酒和此前一款涼露白酒,成分幾乎一模一樣,并且都是同一廠家生產(chǎn),而涼露售價僅為九塊九一瓶(125ml)。
天眼查App顯示,宜賓聽花酒業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司(曾用名:宜賓涼露酒業(yè)有限公司)成立于2012年12月,法定代表人為李蓉全,注冊資本1470萬人民幣,經(jīng)營范圍包括白酒的生產(chǎn)和銷售、配制酒的生產(chǎn)和銷售等,由成都久誼興生物技術(shù)有限責(zé)任公司、林曉莉共同持股,再穿透為自然人李蓉全為實控人。
這家酒廠以前生產(chǎn)的酒叫涼露,而且生產(chǎn)也沒幾年,就搖身一變,變成生產(chǎn)聽花酒。
對比配料表。
涼露有:大米、高粱、薄荷、可食桂花、荷葉、菊花、淡竹葉、重瓣紅玫瑰、羅漢果、花椒、葡萄、橘皮
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聽花有:大米、高粱、玉竹、葛根、淡竹葉、蓮子、薄荷、荷葉、菊花、可食桂花、重瓣紅玫瑰、羅漢果、菊芋、花椒、葡萄、梨、橘皮
這個配料表相似度,基本就是99%了,不過聽花還弄了醬香型白酒做底。
最大的差別也就是這樣了。
而聽花酒賣五萬一瓶,涼露賣九塊九。
也是真有人敢買啊
聽花能賣五萬,主要在于張雪峰的營銷。
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聽花酒官網(wǎng)這樣寫道:在某年某日的凌晨4點,張雪峰在小憩中恍惚入夢,夢中他在雪山上尋找著什么,忽見一位像太上老君模樣的老者,腰系金繩,白髯飄飄。老者來到他面前,揮起拂塵,不發(fā)一言,只是在他手心寫了個“活”字,便翩然而去。
夢醒十分之后,這段夢讓他聯(lián)想到 " 水在舌邊即為活 , 舌邊之水正是唾液 " 的研發(fā)靈感 , 由此最終釀造出了這款58600元的聽花酒。張雪峰還曾感嘆:“聽花酒不是我們做出來的,這是上天給飲者們的一個巨大恩惠”。
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創(chuàng)始人一場夢,太上老君一個字,一瓶聽花酒誕生。
可能覺得太上老君有點懸,張雪峰為聽花酒注入科技基因,重金請了兩位諾貝爾獎得主來做首席科學(xué)家,也不知道他們知不知道自己在這亮相是干嘛的。
張雪峰也是營銷天才,此前就曾因為冬蟲夏草“極草”一戰(zhàn)成名,成功打造了“蟲草第一股” 青海春天借殼上市。
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2003年,張雪峰以“活佛”以冬蟲夏草喂活愛馬得到靈感推出“極草”,和如今聽花酒的故事,不能說一模一樣,就是沒有差別。
全盛時期的2015年,極草粉片產(chǎn)品營收規(guī)模高達(dá)11.17億元,占公司總收入的8成,毛利率55.21%。
如果不是央視315出手,不知道聽花酒會不會上演極草一樣的資本盛宴鬧劇?
而這一次,聽花酒算是沒了。
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