李佳琦「背刺」李佳琦

水能載舟。

可能是雙十一的原因，帶貨一哥最近上熱搜的頻率有點高，只是風格有些清奇。

又是“教育大家人努力”、又是“道歉微博”、還有“含淚發言”的，一股濃烈內娛味，難道說李佳琦要換賽道呢？

確實換賽道了，只是用的是翻車的姿勢。

故事起因來自前幾日的直播，有彈幕發出“花西子越來越貴了”的言論；

李佳琦先是回復“哪里貴了”給予否認，隨后又補充了句工資沒漲是不努力。

“有的時候找找自己原因，好不好，這么多年了工資漲沒漲，有沒有認真工作？”

“砸碗式”的言論+頗為嫌棄的表情動作，瞬間點燃了大眾情緒。

飄了

很多人說李佳琦飄了，開始背刺消費者了。

從某種角度來說，李佳琦是自信的；

對于粉絲黏性的自信、對于領域頂流的自信、對于處理危機的能力自信。

但，自信也容易致命。

帶貨主播，說粗點就是賽博導購員。

作為一名誕生之初就是奔著“賺錢”的行當，粉絲概念其實是模糊且不穩固的。

大量的關注來源，不外乎實惠的商品和鮮明的直播風格，而不是“愛買買，不買滾”的寡頭。

價格高低評判本就是消費者的自由，維護品牌也是你主播的權利。

但！嫌棄指責衣食父母的“不努力”本就有違職業屬性，更何況你作為既得利益者，說這句話有何客觀性可說？

李佳琦的道歉三部曲，也側面說明他對這場“公關危機”的輕視，甚至以為僅是一場匆匆的“網絡水軍”。

后面的直播里，李佳琦的直播道歉話術，更多是將問題歸咎于“誤解”上，大段陳述自己播下去是為了粉絲的要求。

顯然這不僅沒解決問題，還在發酵問題。

甚至可以說這“初次道歉”根本沒經過準備，李佳琦團隊也沒預想到問題嚴重性。

后面的事情大家也熟知了：掉粉百萬，直播間刷屏語錄，熱搜熱議，微博道歉，直播間含淚...

帶貨一哥的自信，成了拋向自己最大的火把。

忘了

李佳琦和付鵬的故事再次被人提起，有人說李佳琦忘記了初衷導致兩人分道揚鑣。

或許李佳琦忘的不止初衷。

必須承認一個事實，就是李佳琦成為頂流，肯定離不開自身的優秀。

但，成功如果光靠努力就行的話，農民伯伯更配享太廟。

李佳琦的確是努力的，但也是幸運的。

遇上互聯網的風口，又獲得淘寶流量的提攜。

為什么成為時代紅利得益者時，反而忘了自己也曾身處過泥潭呢？

在風波前，李佳琦的故事總離不開他的向上，甚至上一次熱議都是沒成名前當舞蹈老師的內容。

從導購到帶貨一哥，他的優勢便是他自己那句“圓滑”吧。

他誤以為自己頂流的「高」，已然可以肆意評價粉絲的「低」。

曾經的李佳琦對于護膚品的詳盡，對于購買的貼心，甚至對粉絲的“家人”寒暄。

或許他忘了作為公眾人物面的爭議，這已經不是第一次“翻車”，只是以前粉絲給了他足夠多的寬容。

就像他自己的那句：身上的羽毛是所有女生賦予的。

直播行業依然是不再是那個藍海、鶴立雞群的環境；

輿論對于日賺百萬的“名人”們也不會再像曾經那么寬容了。

變了

就像李佳琦自己講的，他每天需要考慮的事更多是公司了，狀態已經回不去以前那樣了。

傲視群雄的收益、逐漸龐大的公司規模、日新月異的市場變化，很難評說李佳琦的變化的對與不對。

相比于李佳琦，他口中的“所有女生”也變了。

直播已然不再是“新鮮玩意”，甚至只要你愿意，自己也能成為屏幕上的主播。

隨著競爭的加深，大眾對直播印象也發生了變化，從銷售渠道、優惠嚴選，到低劣產品、套路營銷。

畢竟網紅的盡頭就是帶貨，在一個不缺賣貨的時代里，李佳琦似乎變得不再「稀缺」。

或許，李佳琦不用道歉，因為網友總能找到下一個他。

帶貨塌房的案例逐漸追趕娛樂圈，理性觀賞正成為互聯網新的準則；

配上大環境的背景，理性消費更像絕唱，精打細算的比價才是生活。

最后。直播，看個樂就行。