一杯醬香咖啡錢，能看一個月NBA或英超，球迷為何不愿開體育會員

一杯醬香咖啡的錢，就能看一個月的歐洲足球或者NBA比賽，為什么中國球迷不愿意把錢花在付費觀賽上？其實這種消費觀念的形式，是很復雜的，有客觀因素，也有主觀原因，總結一下，可以概括為四點：

1.CCTV5免費直播30年，球迷早已習慣

中國球迷什么時候開始知道并關注NBA、英超、F1這些國外的頂級體育賽事？就是CCTV5的轉播。當時也沒有網絡，大家都是看電視來欣賞體育比賽。從上世紀80年代開始，一直到本世紀的前十年，跨度30年的時間，CCTV5培養出了三代忠實的體育愛好者，足球和籃球的關注者最多。

然而從2011年開始，互聯網媒體開始進入體育轉播市場，而且是快速發展，根本沒有給球迷們一個緩沖改變的機會，球迷們都習慣了免費看球，突然之間就要花錢了，多數人在心理上都不愿意接受。

2.體育仍然是娛樂，不是剛需

國內的體育文化非常單薄，這種情況也有多種原因造成，但一個非常關鍵的原因，就是作為影響力大的體育項目，例如足球、籃球、網球等，我們自己球隊和球員的水平不行，自家的聯賽比較弱，和NBA、英超、西甲不在一個級別。

所以，中國球迷無法把CBA、中超的球隊當成生活的一部分，對于NBA和英超，就更不會有這種感情，自然沒法像美國球迷、歐洲球迷那樣，支持自家球隊和球員，有強烈的歸屬感和榮譽感。

因此，國內球迷對于體育的態度，就是娛樂的定位，而娛樂是可以被替代的，和生活剛需完全不同。免費直播，我就看，你要我花錢，那我就去刷免費的短視頻，看免費的直播，這個邏輯下，對于體育會員的態度，自然就形成了。

3.廣告泛濫，毫無約束

國內體育直播和影視劇播放一樣，從最開始，開會員可以跳過廣告，到慢慢節目中間插入廣告，再到廣告植入，讓你根本躲不開，這種肆無忌憚的廣告，讓會員的性價比大幅降低。本來開會員是為了好好欣賞比賽，不被打擾，可如今呢，看場比賽，需要聽十幾次甚至幾十次的廣告植入。

以至于NBA總決賽、歐冠決賽這種重要比賽，因為植入廣告太多，主持人需要不停地口播廣告詞，請來的嘉賓都沒時間說話，好不容易點評幾句，還得加快節奏，這種現象實在是令廣大球迷厭惡。

綜上描述，你就能明白，體育會員在國內難以普及，有主客觀因素雙重夾擊，短時期內肯定是無法改變。