今年圣誕節，歐美國家還買得到圣誕樹嗎？

近日，坐擁千億市場的“世界小商品之都”義烏因疫情停擺十天。8月21日，義烏解除靜默管理，復工復產逐漸有序恢復，相關消息頓時登上各大新聞板塊。義烏的一舉一動都深深牽動著世界各地商戶的心弦。

疫情下的生意不好做。絕大部分義烏的商戶以經營外貿生意為主，這主要是因為外貿供應鏈較短，售后服務成本較低。據了解，在義烏，有超過210萬種商品發往全球230多個國家和地區，年出口總額超過3600億元。然而，疫情之下義烏的商貿交易并不容易，線下市場交易較從前而言受到較大沖擊。

義烏是全球最大的小商品集散地，也是全世界圣誕節用品的主要生產和出口地。據了解，2012年義烏關于圣誕節的商家就達到700多家，今年圣誕商品銷售額達到20億，外貿對于義烏的重要性顯而易見。每年的6月到8月，義烏廠家會緊鑼密鼓地生產圣誕產品，9月根據海外用戶的大量訂單進行發貨，12月商品在全球商場上架。

（圖源網絡）

因此，近日義烏疫情帶來的靜默管理，讓很多外貿商家急得焦頭爛額。圣誕節商品季節性很強，就算耽誤幾日影響也可能會很大。8月末發出的商品，海運需要兩個月才能到達買家港口，但是近兩年疫情下的海運本就存在許多不確定因素，這兩天突如其來的疫情帶來的變動，讓從生產鏈上的廠家、賣家、買家都感到十分緊張。

如果因為疫情不能夠按時交貨，那義烏的外貿商家就可能會被取消訂單，根據合同繳納違約金，或者向買家提供折扣價。此外，有商家反映，過去一年內原材料成本價格上漲約20%，讓很多商家覺得“受不住”。疫情下的每一點變動，都深深關系著義烏商家的利益。對訂貨商而言，如果因為此次疫情無法順利收到圣誕商品，則會出現供貨緊缺，商品價格會有一定程度的上漲。

由此看來，如果疫情再次對義烏產生影響，恐怕歐美國家都要買不起甚至買不到圣誕樹啦！

事實上，除去疫情原因，近兩年義烏的發展并不如從前“順風順水”。電商的蓬勃發展逼迫義烏轉型升級。據老一輩的商戶描述，以前在義烏開店家家生意火爆，每天忙得不可開交。據統計，義烏在火爆時期的日均客流量甚至可達20萬人次。如果有人想來創業，只需用一點小本錢開店，拿下幾個正規貨源進行售賣，就可以非常賺錢。

然而如今走進義烏，我們會發現相比從前門庭若市的景象，眾多攤位變得門可羅雀，不再繁華。不少商家紛紛撤離義烏，不少店鋪關門打烊或進行轉賣，表現出傳統義烏商家面臨的轉型困境。

現在越來越多人選擇網購，不僅方便，價格還十分便宜。很多企業選擇從線上渠道進貨，沒有中間商，能節約不少成本。比如拼多多這樣的電商平臺越來越火爆，很多人會在平臺上購買飾品等小商品，價格極低。電商的發展速度，要遠快于義烏小商品市場，且升級極快，極大程度上擠壓著義烏傳統線下交易的市場。

對于傳統商戶來說，發展線上交易也存在許多困難。技術學習是一方面，同時義烏傳統商家靠走“量”賺錢，如果每次只是賣出一兩件，利潤極低，很難回本。此外，商戶需要遵守電商平臺的規則，為商品提供退換貨等售后服務，進一步增加了成本。因此找到合適的線上售賣路徑也是一大難題。

為了解決發展困境，適應互聯網潮流，很多義烏商家紛紛轉去做直播。據多家媒體報道，不少義烏商家靈活變通，通過做直播實現了收入的增長，逐步解決當下發展的困境。

（圖源義烏市融媒體中心）

2022年前6個月，義烏全市開展網紅直播帶貨25.3萬場，完成零售額194.67億元，與2020年的98億元相比，幾乎翻了一番。

義烏的國際商貿城中，每個商區都搭建了一些直播間，所有商城中的商戶只要預約就可以使用。這說明義烏在努力追隨時代的腳步，對自身進行轉型升級。

在外貿領域，義烏政府也在大力推動跨境電商的發展，“直播+跨境電商”的新模式為義烏帶來了新機遇。同時，義烏也在大力擴建海外倉，目前全世界166家海外倉中備有上萬款產品，海外買家可以直接看樣、選品、下單，降低疫情對海外貿易的影響。

數據顯示，今年上半年，義烏外貿經濟維持高速增長。據義烏市統計局數據，上半年，全市實現進出口總額2222.5億元，同比增長32.8%；其中出口2029.5億元，同比增長28.3%；出口增速高于全省8.0個百分點，高于全國15.1個百分點。此次疫情緩和后，線下采購也逐步重啟。

義烏依然擁有極具優勢的小商品生產、銷售與運輸鏈，不少商家也在逐步進行產業升級，嘗試走品牌化路線。雖然大環境已變，在義烏做生意已經遠遠沒有從前簡單，但是面對新的傳播和消費方式的出現，義烏沒有被替代，而是在尋找方法加以利用，與自身優勢相結合，這讓義烏依然充滿發展潛力，真正被替代的，不過是那些難以創新、未能變通的人罷了。