“抖音女性”或?qū)⒆儸F(xiàn)？字節(jié)跳動(dòng)布局線下婦產(chǎn)醫(yī)院

資本的嗅覺(jué)總是很敏銳，尤其是對(duì)金錢味道的追蹤。

近日，北京美中宜和醫(yī)療管理（集團(tuán)）有限公司股權(quán)變更，小荷健康香港有限公司持股69.5%，小荷健康科技（北京）有限公司持股30.47%。這兩家公司均為字節(jié)跳動(dòng)的全資子公司，標(biāo)志字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)美中宜和的全資控股。

美中宜和是一家成立于2006年的私立醫(yī)療機(jī)構(gòu)，目前涵蓋了長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀等高端醫(yī)療資源較為發(fā)達(dá)的地區(qū)。美中宜和主要提供產(chǎn)科、婦科、兒科、輔助生殖、產(chǎn)后康復(fù)、產(chǎn)后休養(yǎng)、醫(yī)學(xué)美容等服務(wù)，客戶群體定位主要為全國(guó)的中高端客戶，是私立醫(yī)療機(jī)構(gòu)中的頭部企業(yè)。

字節(jié)跳動(dòng)對(duì)美中宜和的收購(gòu)絕非一時(shí)沖動(dòng)，更像是“一家不愁客源的大飯店，聘請(qǐng)了一位國(guó)宴大廚”。

早在2018年，字節(jié)跳動(dòng)便開始進(jìn)行醫(yī)療健康領(lǐng)域布局。字節(jié)旗下的今日頭條當(dāng)年首次推出了健康領(lǐng)域的扶持計(jì)劃。隨后，今日頭條投入1500萬(wàn)開啟“清風(fēng)計(jì)劃”，目的是推廣醫(yī)療健康領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，“清風(fēng)計(jì)劃”開啟僅一年，平臺(tái)中的6.3萬(wàn)個(gè)健康賬號(hào)就生產(chǎn)出將近400萬(wàn)條內(nèi)容，每日約有3500萬(wàn)人瀏覽健康內(nèi)容，健康類咨詢閱讀量累計(jì)高達(dá)540億。

2020年，字節(jié)跳動(dòng)全資收購(gòu)“百科名醫(yī)”，隨后將其改名為“小荷醫(yī)典”，進(jìn)軍醫(yī)療科普領(lǐng)域。同年，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布了面向患者的“小荷”APP和面向醫(yī)生的“小荷醫(yī)生”APP。2021年1月，公司并購(gòu)了線下門診機(jī)構(gòu)“松果門診”，更名為“小荷門診”，開展線下診療服務(wù)。

如今，對(duì)美中宜和的全資控股進(jìn)一步表示了字節(jié)跳動(dòng)加速醫(yī)療領(lǐng)域的布局腳步，并旨在搭建自己的醫(yī)療健康版圖，而與女性相關(guān)的婦科及兒科無(wú)疑是該版圖重要的一塊，甚至沒(méi)有之一。

涌入醫(yī)療賽道的互聯(lián)網(wǎng)大廠不只有字節(jié)跳動(dòng)。

2014年，是“移動(dòng)醫(yī)療創(chuàng)業(yè)元年”。阿里巴巴開創(chuàng)“阿里健康”并迅速上市，成為了“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康第一股”。后續(xù)阿里健康不斷擴(kuò)大自身業(yè)務(wù)，收購(gòu)多家醫(yī)藥連鎖公司，并聯(lián)手老字號(hào)醫(yī)療、藥館開拓?cái)?shù)字化醫(yī)療服務(wù)。

圖源：阿里健康官網(wǎng)

最新發(fā)布的年報(bào)顯示，2021-2022財(cái)年，阿里健康醫(yī)藥自營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)179.11億元，線上自營(yíng)店的年度活躍消費(fèi)者則超過(guò)了1.1億。

醫(yī)療領(lǐng)域布局當(dāng)然也少不了騰訊。騰訊于2014年在該領(lǐng)域也啟動(dòng)了大規(guī)模投資，丁香園、微醫(yī)集團(tuán)、卓健科技、醫(yī)聯(lián)、好大夫在線、企鵝醫(yī)生、碳云智能等當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療獨(dú)角獸都被騰訊收在麾下。

2017年，百度開始重點(diǎn)布局醫(yī)療人工智能領(lǐng)域，隨后兩年，百度進(jìn)入醫(yī)療器械領(lǐng)域，并開始搭建互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)。

近幾年，國(guó)家發(fā)布了一系列加速發(fā)展和普及互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)的有利政策，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療具有傳統(tǒng)醫(yī)療所不具備的優(yōu)勢(shì)。新冠疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療等遠(yuǎn)程醫(yī)療形式變得更加有意義。這種形式不僅能夠更加有效地配置醫(yī)療資源，緩解醫(yī)療資源緊張，也能夠讓緊急就醫(yī)的患者得到更專業(yè)的醫(yī)生專家的解答。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能夠更高效地整合、分析醫(yī)療數(shù)據(jù)庫(kù)，高效配置資源，形成良性循環(huán)。醫(yī)生和患者也在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)更加緊密地聯(lián)系在一起。

然而，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療公司僅憑“線上”難以盈利。近年來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)，如阿里健康、京東健康，主要還是靠“賣藥”賺錢。2022年6月，藥品管理新規(guī)頒布。國(guó)家藥監(jiān)局表示第三方平臺(tái)不得直接參與藥品網(wǎng)絡(luò)銷售活動(dòng)。這條規(guī)定使以“藥品銷售”為主的醫(yī)藥電商產(chǎn)生了較大的盈利變數(shù)。消息一出，資本紛紛聞風(fēng)而動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療暴跌，京東健康在短短幾小時(shí)內(nèi)蒸發(fā)了近190億元市值，阿里健康市值也縮水近90億元。

有專家表示：“要不就是把線上診療當(dāng)陪襯，把藥品、器械、保健品當(dāng)成變現(xiàn)載體，要不就下面開實(shí)體醫(yī)院。”

圖源：開源證券研報(bào)

此次字節(jié)跳動(dòng)對(duì)美中宜和的收購(gòu)，能看出其對(duì)“線上+線下”醫(yī)療結(jié)合發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃和踐行。更重要的是，美中宜和作為北京少有的頭部民營(yíng)輔助生殖機(jī)構(gòu)之一，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)醫(yī)療版圖布局具有不可或缺的作用，甚至成為將來(lái)盈利的主要推動(dòng)力。

有數(shù)據(jù)顯示，2021年12月抖音女性用戶占比51%；年齡上，19歲-30歲（25.1%）和31-40歲（25.2%）為主要核心群體。此外，抖音用戶多分布在一二線城市，這與美中宜和的布局重疊。抖音可以通過(guò)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)為美中宜和引流育齡女性，同時(shí)還包括了具有育兒需求的女性、婦科診療需求的女性等等。

比如，如今抖音中就有大量醫(yī)生在運(yùn)營(yíng)自己的賬號(hào)。醫(yī)生通過(guò)科普醫(yī)療知識(shí)、解答患者問(wèn)題打造個(gè)人品牌與口碑。線上的患者很多，通過(guò)短視頻平臺(tái)，他們能夠知道如何保養(yǎng)身體、如何尋找到優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療資源，利于醫(yī)生從抖音引流到線下醫(yī)院就診。字節(jié)跳動(dòng)公司可以利用自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)為自己名下的醫(yī)院打造口碑、精準(zhǔn)拉攏客戶。

從市場(chǎng)環(huán)境角度說(shuō)，中國(guó)如今三胎政策出臺(tái)，婦科、兒科與生殖輔助醫(yī)療領(lǐng)域都具有極大的發(fā)展?jié)摿ΑｋS著人們消費(fèi)水平的提高，很多人也在尋找更高端、完備的服務(wù)。而字節(jié)跳動(dòng)對(duì)美中宜和的收購(gòu)，完全是天時(shí)地利人和俱全的順勢(shì)而為。

醫(yī)療賽道依舊在涌現(xiàn)出越來(lái)越多的機(jī)會(huì)，看如今字節(jié)跳動(dòng)的大手筆，“線上+線下”的結(jié)合模式將是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療未來(lái)發(fā)展的著力點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。字節(jié)跳動(dòng)作為后輩，在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及生態(tài)方面曾迅速追上一眾老前輩的腳步，如今精心布局醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，能否再次脫穎而出、后來(lái)居上？我們可以持續(xù)關(guān)注。