連麥聽網(wǎng)友講相聲？“靈魂軟件”Soul進(jìn)軍元宇宙

近日，社交平臺(tái)Soul App向港交所遞交招股書，正式啟動(dòng)港股IPO流程，這也是Soul的二次上市嘗試。

Soul成立于2016年，通過非顏值虛擬社交、靈魂匹配、興趣圖譜，致力于滿足Z世代社交新浪潮下用戶的多樣社交需求，打造一個(gè)“年輕人的社交元宇宙”。

月活超3100萬，陌生人為何如此受歡迎

談到陌生人社交，不少人還是處于一種不了解甚至抵觸的態(tài)度，有人會(huì)覺得在魚龍混雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，不懷好意的人會(huì)披著匿名社交的隱身衣發(fā)泄色情、低俗、暴力等不良情緒，或者通過虛構(gòu)身份和目的來騙取錢財(cái)。

社交軟件被一部分人詬病，但也被另一部分人推崇。工具的好壞只在于使用工具的人，而非工具本身，黑夜和黎明、白晝和黃昏，都總是無痕運(yùn)行，非要?jiǎng)澢搴诎滓膊皇且患资隆?/p>

地鐵站里長篇巨幅的商業(yè)廣告、網(wǎng)頁內(nèi)部見縫插針的下載鏈接、社交平臺(tái)奇葩相遇的熱烈討論......

招股書顯示，2019-2021年，Soul的MAU（月活躍用戶）分別為1150萬、2080萬和3160萬，2021年MAU同比增幅達(dá)51.6%；同期，DAU（日活躍用戶）為330萬、590萬和930萬，2021年同比增幅55.8%。

近三年，Soul的用戶規(guī)模呈急速增長的模式，大批量的用戶涌入給社交平臺(tái)注入了新活力。

平臺(tái)設(shè)計(jì)符合當(dāng)下人社交需求

不同于基于真實(shí)信息和LBS的陌生人社交模式，Soul著重打造跨地域泛社交，除了一般社交軟件基本都有的隨機(jī)匹配、語音聊天、興趣房間、動(dòng)態(tài)空間等，Soul專為同類興趣的人打造SSR博主，作為Soul平臺(tái)學(xué)習(xí)、生活、文化、繪畫、攝影、搞笑等方面的創(chuàng)作大V標(biāo)簽，在滿足用戶將平臺(tái)作為樹洞分享生活的同時(shí)，提供一個(gè)展示自己的空間。

作為一款專為年輕人定制的社交產(chǎn)品，Soul在內(nèi)容上也是加足了馬力，充分調(diào)動(dòng)各方力量進(jìn)行整合營銷。

從年輕人的興趣出發(fā)，設(shè)計(jì)一系列貼近生活的話題，吸引用戶發(fā)帖和討論，形成良好活躍的社區(qū)氣氛。

推出創(chuàng)意玩法，將陌生人社交升華。2021年底，Soul與中國文物交流中心及河南博物院聯(lián)合發(fā)起“Soul博物館元計(jì)劃——國風(fēng)雅·遇知音”活動(dòng)，相繼推出古樂版《夜空中最亮的星》MV、全民國風(fēng)群聊狂歡、星光演奏會(huì)等精彩內(nèi)容，培育一番新國風(fēng)傳播陣地。

同時(shí)在Soul平臺(tái)邀請(qǐng)古樂專家做客群聊派對(duì)，將古樂國風(fēng)主題融入個(gè)性化功能、超級(jí)限定頭像及捏臉道具中。

Soul對(duì)于那些有網(wǎng)絡(luò)社交需求的人而言，就像是一個(gè)漂泊的人暫時(shí)租住的房間，這個(gè)房間不屬于自己，也沒有歸根安穩(wěn)的保障。

但歷經(jīng)生活的疲憊后還能有一個(gè)溫暖的地方亮燈休憩，也有人在為這個(gè)本來一片空白的地方不斷添置家具，填滿家的氣息，這個(gè)房間便是安穩(wěn)可靠的。

陌生人社交“錢”景可觀

社交作為基礎(chǔ)應(yīng)用場(chǎng)景，始終貫穿著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的始終，與他人建立社交聯(lián)系的陌生人社交生態(tài)中，社交平臺(tái)的打法也在逐步提升。Soul平臺(tái)目前的主要通過VAS增值服務(wù)完成商業(yè)變現(xiàn)。

用戶可開通會(huì)員，可以使用Soul幣購買虛擬物品及增值權(quán)益，如解開特色avatar（網(wǎng)絡(luò)虛擬人物形象）、虛擬禮物、隱身訪問他人主頁、查看來訪者及增加推薦機(jī)會(huì)等權(quán)限。

裝飾的選擇和搭配可以間接地透漏出一個(gè)人的氣質(zhì)，在聊天的時(shí)候能夠多一層豐富的認(rèn)知，有的用戶為了滿足裝扮的需求，愿意為自己喜歡的項(xiàng)目買單。

招股書顯示，Soul2021年總收入為12.8億，其中，增值服務(wù)貢獻(xiàn)占比為93.9%（12.02億元）。“共建”是Soul構(gòu)建社交元宇宙的關(guān)鍵詞，如今，以元宇宙為鋪墊，Soul對(duì)于虛擬社交的探索也在逐漸更新。

對(duì)于“社交元宇宙”的定義，創(chuàng)始人張璐曾在接受媒體采訪時(shí)表示，團(tuán)隊(duì)將持續(xù)向虛擬化身、社交資產(chǎn)、沉浸感、經(jīng)濟(jì)體系和包容性五個(gè)具象特征探索，為用戶使用和營收增長鋪好前進(jìn)道路。

但同時(shí)，Soul也面臨著荷爾蒙社交和網(wǎng)聊詐騙“殺豬盤”的拷問，Soul提供的社交平臺(tái)，難以形成一個(gè)完整的閉環(huán)。陌生人社交的終點(diǎn)是微信，“加個(gè)微信”便把用戶遷走，花了大筆營銷費(fèi)引流，最后還是為了他人作嫁衣裳。

2019年-2021年，Soul經(jīng)調(diào)整凈虧損分別為2.923億元、4.658億元及9.987億元，三年累計(jì)虧損超17億元。日活量逐年上升，收益卻反之下降。在信任危機(jī)和財(cái)富收益均面臨挑戰(zhàn)的時(shí)期，Soul能否頂住壓力，力挽“雪崩”質(zhì)疑，就看之后如何戰(zhàn)略布局和業(yè)務(wù)升級(jí)了。

試圖尋找精神陪伴和靈魂寄托，是當(dāng)下人普遍的情緒難關(guān)，社交軟件提供了一個(gè)平臺(tái)，國家也在不斷凈化和整頓社交環(huán)境。在供需共長的環(huán)境下，社交軟件要走的路還很長

還是那句老生常談的話，縱使“一個(gè)巴掌拍不響”，網(wǎng)絡(luò)交友也須謹(jǐn)慎。